曼联入驻抖音，为顶级足球IP的传播和市场开拓找到了新模式。抖音的流量和技术优势也将推动足球的数字化进程，彻底激活体育市场的活力。

文/吴小川

编辑/宋新宇

曼联再次来到中国！

此次，这家历史悠久、市场影响力空前的豪门俱乐部将携手抖音，通过短视频与广大中国球迷见面。它将继续以新颖的叙事方式和视频内容在新的数字平台上加深与中国粉丝的关系。交互的。

作为世界足坛最成功的俱乐部之一，曼联在中国拥有广泛的球迷基础。在短视频盛行的时代，这种合作也为俱乐部与球迷之间提供了直接沟通的机会，有助于曼联的品牌形象更加贴近球迷，进一步提升曼联品牌在中国的知名度。

有趣的是，曼联加入抖音后，立即发布了有关“红魔”历史上的经典比赛和冠军的内容。贝克汉姆、博格巴等一大批著名球星，包括英超官员和国内足球KOL王涛、刘建红以及跨界突破专家，都参加了曼联的线上活动，欢迎他们的到来。 。

不可否认，曼联是一支有历史、有故事的球队。那些令人震惊的过去时刻牢牢地印在中国球迷的心中。我们还记得球队无数的“弗格森时代”扳平比分和压哨绝杀，20年前的奇迹逆转让这种鼓舞人心的印象久久挥之不去。可以说，这家具乐部已经代表了英国足球乃至英国体育的辉煌历史。

未来，除了实时滚动的英超比赛短视频外英超传统豪门，曼联抖音频道还将注重创意和创新，通过制作更多有趣的原创内容，激活与中国球迷的互动，吸引年轻观众。

事实上，百年曼联俱乐部不仅在球队建设、青训、球迷组织、足球文化等方面形成了成熟的体系，在巨星转会运营、市场运营、业务拓展等方面也都获得了世界级的影响力。和品牌形象。正是由于团队的文化延伸性和商业领先性，阿迪达斯、佳能、芝华士等26家国际一线品牌赞助商与其达成合作，共同开拓市场。

接下来，通过与抖音的合作，曼联将利用前沿的技术和平台，丰富俱乐部和运动员的内容，并依靠平台众多的创意玩法和破圈能力，帮助曼联赢得中国更多年轻球迷的喜爱。 。帮助曼联成为球迷日常生活的重要组成部分。在给球迷带来近距离“红魔”体验的同时，也推动了中国足球运动的发展。

回顾历史，曼联在1999年夺得三冠王后首次造访中国大陆，在与上海申花进行了一场具有里程碑意义的比赛后，20多年来，这支世界级传统豪门又与上海申花同场竞技。中国球迷紧密相连。经过多年的积累，球队在中国已经拥有了庞大的球迷基础。俱乐部也通过多次来华向球迷表达了关心和反馈。

从早期的线下比赛，到现在加入抖音，时间记录了曼联在中国的发展轨迹。我们也相信，与抖音合作后，凭借新的线上内容和活动模式，一定会吸引一代又一代的粉丝。新老球迷再次沉浸在足球带来的欢乐之中。

1996年，新赛季英超联赛开打之际，曼联作为卫冕冠军来到塞尔赫斯特公园客场挑战温网。比赛最后阶段，大卫·贝克汉姆接到中场队友布莱恩·麦克奈尔的传球。克莱尔传球后英超传统豪门，一脚长距离吊射破门，打破了温布尔登的球门。这成为英超联赛成立以来最激动人心的进球之一。

在电视的黄金时代，无数中国球迷爱上了这位英国足球“神”。 20年后，虽然全国媒体手段发生了翻天覆地的变化，但贝克汉姆在七夕时，依然是大家最喜爱的7号，当他在网上发起#活动时，再次点燃了球迷的热情。抖音平台。

数据显示，贝克汉姆加入抖音第一天，视频观看量突破3000万，粉丝增加150万。贝克汉姆发起的线上挑战赛视频观看量达到5.6亿次。

现阶段，球迷们可以在抖音上看到欧洲多个顶级联赛和球星的短视频内容，足球再次展现了其作为世界第一运动的影响力。据统计，巴黎圣日耳曼发布的球星视频内容创下了单视频浏览量过亿的记录。

欧洲足球IP平均每周点赞数超过100万，浏览量超过1000万次。如今，欧洲俱乐部专属话题视频观看量突破350亿，欧洲联赛和俱乐部官方账号抖音粉丝数超过2700万。

近年来，欧洲联赛和顶级俱乐部在中国市场动作频频。拜仁慕尼黑、皇马、巴萨等俱乐部也纷纷来到中国积极寻找合作伙伴。互联网时代，合作不再局限于简单的商业赞助，还需要市场资源互补，才能真正促进足球运动的长远发展。

从商业角度看，中国体育消费市场也在快速增长，仍有探索空间。欧洲顶级足球联赛和豪门俱乐部的举动体现了中国市场对他们的重要性，合作理念也表明了他们长期拓展中国市场的决心。

值得注意的是，抖音目前拥有英超、西甲、德甲、法甲等欧洲顶级联赛，以及曼联、拜仁慕尼黑、利物浦等豪门俱乐部，以及众多球星的IP贝克汉姆、博格巴等，形成了完整的体育赛事网络。涵盖所有球星的足球内容矩阵。

过去，传统体育由于媒体手段的限制，只能作为体育赛事进行转播。然而，短视频真实、互动的互动方式，以其碎片化、轻量化的特点，将使足球更加贴近我们的生活。

截至2020年8月，包括抖音火山版在内，抖音日活跃用户已突破6亿。预计2020年短视频行业日活跃用户总数将达到10亿。从数据中我们可以看到，短视频的发展速度超乎想象，这也将为短视频行业带来流量和新动能。欧洲职业足球在中国的市场发展。

重要的是，随着5G时代的到来，更快的网络速度以及更低的延迟和网络成本将推动体育内容从图文、中长视频向短视频的传播。市场对体育赛事实时直播质量的需求不断提高，足球内容大众化传播的过程必然导致体育内容进一步碎片化、亲民化。

我们可以看到，众多顶级足球IP与抖音的合作为足球内容传播和吸纳新用户找到了新模式，而抖音的流量和短视频互动方式也在推动着顶级足球IP的创新发展。彻底激活足球运动的市场活力。

英超、尤文图斯、曼联等多个官方联赛或球队已经加入抖音平台，帮助欧洲足球俱乐部在中国市场传播社交媒体，通过新的合作模式找到突破口，提高市场知名度。

通过抖音，无论是曼联俱乐部还是贝克汉姆，他们都与用户建立了一对一的关系。从用户开始观看他们的内容并参与他们的活动开始，这些粉丝的观看时间和喜好等信息就会反馈到平台，基于数据分析和技术支持，这些体育IP也会更好地了解喜好粉丝，并通过不断的调整不断为粉丝带来新的内容和服务。

更重要的是，抖音的全屏垂直原生信息流广告、定制化的站内挑战、抖音创意贴纸等也充满创新和乐趣的营销方式，充分融合了内容的特点，同时又不影响用户的观看。在这种情况下，可以更自然地触达目标用户，商业合作模式也变得更加成熟。

在新技术、新平台的支持下，这些体育IP也将带来新的市场发展动力。正如曼联媒体部首席执行官菲尔·林奇所说，我们对加入抖音深感兴奋。这也意味着曼联将与中国及世界各地的新兴球迷群体进行互动，并在新的平台上运用独特的叙事和创新的俱乐部。吸引和激发年轻粉丝的内容。

应该承认，无论是精彩的比赛花絮，还是网友恶作剧足球明星的短视频，随着足球走进球迷的生活，它应该有更多有趣的玩法。明星积极参与直播，记录衣食住行小故事。接地气、互动的路线在交流中更容易赢得粉丝的青睐。

如今，球迷对运动体验的需求发生了巨大变化。很多时候英超传统豪门，人们在关心比赛的同时，更关注赛场外的故事。新时代体育的发展必须与用户体验紧密结合，这也将对体育产业的发展产生直接影响。

在抖音平台上，我们不仅能看到顶级足球IP的内容，还能看到老百姓最真实的体育生活。除了足球、健身、篮球等热门体育内容外，拥有众多粉丝的大V也出现在体育教育或运动训练等多个垂直方向。他们通过制作有趣的内容或直播，将专业的体育知识与体育运动结合起来。这种精神被传达给观众。

今年的疫情是体育产业创新发展的契机。人们原本习惯的线下健身、运动训练等场景不得不更多地搬到线上。抖音等平台也以此完善自身内容，直播、社交和电商功能为用户提供了完整的体育生态。

虽然疫情结束后，线上流量是否会回归线下还有待考验。但需要明确的是，体育产业数字化转型正在全面加速，线上创新成为体育产业增长的新动力。体育IP还与互联网紧密结合，创新推出新内容、新应用、新商业模式。

随着社会各界认识到健康的重要性，积极参与体育运动已成为全民共识。未来，个性化、快速传播的体育内容和完整的产业链带来的市场价值也将有效吸引更多人参与体育运动，扩大体育市场容量。从长远发展来看，选择短视频是传统体育IP保持体育内容对年轻一代吸引力、开拓市场的最有效途径。

曼联入驻抖音的消息已经让中国的“红魔”球迷兴奋不已，但我们也高兴地看到，在中国体育数字化转型的过程中，抖音与众多顶级体育IP在创新体育内容传播方面进行了合作而在商业模式的同时，也通过新的技术模式加速体育产业的数字化进程，推动体育进一步融入人们的生活，彻底激活体育市场。