任绍伟、窦轶辰（约3654字）

[摘要]地方电视体育频道兴起于20世纪90年代，是我国体育传媒中一支不可或缺的力量。

近年来，地方电视体育频道的发展参差不齐，有的发展相对较好，有的则发展滞后。

通过对电视体育频道营销具体方法的探讨,希望能够找到地方电视体育频道创新的发展路径。

路。

【关键词】电视体育频道 自主发展 营销管理

近年来，我国的电视事业取得了长足的发展，体育运动也逐渐成为我们生活中不可或缺的一部分。

荣：2008 年北京奥运会、2010 年广州亚运会等大型赛事为我们提供了一场体育盛宴；NBA

中国篮球协会（CBA）和中国男子职业篮球联赛也已成为我们日常生活中的配菜。

除中央电视台体育频道（CCTV5）外，还有数十个省、市体育频道。

频道统称为地方体育频道，一方面地方专业体育频道的出现满足了众多体育爱好者的需求；

另一方面，地方体育频道的发展也面临瓶颈，除了CSPN，地方体育频道的成功案例并不多。

除了一些联播的成功案例外，还有很多地方体育频道仍然选择独立发展。

探索自己的道路。在体育在社会重要性日益提升的背景下，“三网融合”产业正成为

面对这种情况，一些整体实力相对较弱的地方体育频道也应该及时行动，因地制宜，找到适合自己的经济模式。

營營路。

1.管理层对体育频道概念的认识

随着互联网和各类媒体终端的发展，电视受到各类新兴媒体的冲击。

个人观念的落后，就会导致其在市场和竞争中的落后，最终被淘汰。为此，我们可以从以下几个方面入手：

首先要考虑的方面：

1.建立明确的渠道概念和渠道定位

频道要有明确的定位，比如体育频道要围绕体育赛事进行节目的制作和播出。

地方体育频道在实力上难以与央视体育频道或一些实力雄厚的地方频道竞争，因此需要

必须有明确的定位，如果没有过硬的实力，跟强势的体育频道正面竞争，最后只能是失败。

是你自己。

2.必须树立市场竞争观念和受众第一意识

如今，电视媒体的垄断已经被打破，面对新媒体的出现，体育电视频道需要

树立竞争意识。观众是电视的命脉，节目如果不能吸引观众，最终就会被淘汰。

体育电视台不仅仅是转播体育赛事的媒介，更需要满足观众的体育文化和体育消费。

需要。

3.培养时尚潮流意识

如今，体育运动已不仅仅是一种竞技，更是一门时尚，体育明星也越来越像娱乐明星。

运动产品除了运动功能外，还能展现穿着者的个性，观众在观看比赛时，不仅关注比赛本身，更关注穿着者的个性。

2010中国体育电视盛典，“时尚”成为最热门话题

关键词：没有哪个体育明星出席活动不盛装打扮，而刘翔的发型后来也成了茶余饭后的谈资。

在体育节目制作过程中，应注重体育的时尚理念、时尚氛围。

2. 项目管理与创新

1. 项目独具地方特色

说到地方电视台，总会提到地方特色。地方电视体育频道也应该注意

如果你不以自己独特的节目内容为主导，你就会很容易失去观众。

体育频道应该把内容放在第一位。地方体育频道应该更加重视内容，包括比赛转播和体育新闻。

本地特色。可以避开一些大型赛事，购买一些本地观众比较喜欢、关注的赛事的转播权。

例如，广东的体育频道可能会选择羽毛球、篮球和排球比赛，因为当地观众关注林丹，

广东的篮球队、海外的易建联都在关注广东恒大女排，这些事件很容易被广大观众接受。

同时，如果本土运动员参赛，本土观众也会更加关注。

所谓地方特色，除了受当地观众欢迎的专业比赛外，还包括一些该地区独有的运动项目。

例如气排球，虽然最初是由呼和浩特铁路局集宁分局研制的，

它是在组织老干部体育活动时发明的一项休闲娱乐项目。②但近年来，这项运动在广西十分流行。

例如，桂林市每年都会举办五人制足球赛，截止2010年，此项赛事已举办了12届。

当时这项活动只是“全民健身”运动中的一项小活动，但经过几年的探索和改进，如今已成为一项

一场具有巨大区域影响力的比赛。

2.体育纪录片

地方电视体育频道经常受到各种限制，赛事节目总是不是特别丰富，如何才能让每日的节目

为了使节目更加充实，同时使节目内容更具吸引力，电视体育纪录片是一个值得考虑的播出内容。

电视体育纪录片不仅要记录各类体育赛事，更要记录体育赛事背后的情感故事。

北京奥运会一结束，中央电视台新闻频道就播出了《一座城市的16天奥运记忆》和《超越》

两部奥运纪录片深受观众欢迎。

然而，拍摄纪录片是一项非常耗费资源的任务，有些纪录片的拍摄时间过长。

短时间内很难看到成效，很多地方电视台都不愿意播出耗时长、回报率低的纪录片。

但纪录片并不是地方体育台不能涉足的领域。首先，在重大赛事期间，在一定条件下cba职业联赛对我国篮球事业发展的成效和问题，

如果条件允许的话，可以先利用报道该事件的人员和资料，同时拍摄一部纪录片，等活动结束后再做。

平时可以拍一些短纪录片，播出，短纪录片成本低，播出速度也比较快。

需要指出的是cba职业联赛对我国篮球事业发展的成效和问题，地方体育卫视也可以从本地现实出发，以纪录片的形式将二者结合起来。

所谓“地方特色”内容，就是寻找并记录当地的体育人才，这样的内容能够让电视观众满意。

为了迎合大众的口味，推动全民体育的发展，推出纪录片也是一个十分可行的手段。

在当今世界如此分离的情况下，国内外有很多制作精良的体育纪录片。这些纪录片通过引进和再制作，

而栏目划分可以很好的吸引观众，填补活动资源的不足。

3.有趣的娱乐节目

运动除了能让我们保持健康之外，还能让我们身心愉悦。

在浏览视频的时候，经常可以看到一些有趣的体育视频，这些视频采用体育比赛的画面，配上背景音乐或者解说。

让原画有了点幽默感，虽然是小成本制作，但很吸引人。央视体育频道周一晚间黄色

黄金时间的《世界足球》里有一个名为《足球闲谈》的小专栏，用一些有趣的图片来描述足球场内外发生的事情。

电视台除了自己制作有趣的节目外，还可以发布

它鼓励观众参与节目的制作，只要有摄像机、有手机，每个人都可以观看节目。

原来他是一部短片的导演。

三、制播渠道与人才管理

“三网融合”是大的发展趋势cba职业联赛对我国篮球事业发展的成效和问题，意味着电视节目的制作、播出必须采用多渠道。

电视台有了制作的能力，有实力的制作公司也正在崛起，电视台要利用好这些制作资源。

政策上给予制作公司支持，体育频道在自身资源有限的情况下，可以与节目制作公司签订合同。

当渠道自身实力发展到一定阶段，可以成为

建立自己的体育节目制作公司，或在现有的节目制作公司下设立专门的体育节目制作部门，负责体育节目的制作。

除了电视台、电视节目制作公司负责节目的制作外，观众也可以成为节目的生产者。

作者。

除了制作之外，播出也是渠道需要考虑的重点问题。

例如，体育频道应该建立自己的网站，并在节目播出后将其放到电视上。

还可以利用移动互联网，如公交车、地铁上的移动电视，以及手机等来观看点播的节目。

电视是一个值得重视的广播渠道。

地方体育频道要重视人才管理，首先要管理好频道内部人员，建立

更重要的是培养员工对体育、对体育频道的责任感，没有激情，很难做出精彩

如果节目不能打动你，就很难打动观众，频道需要在内部运营过程中建立激励机制。

要成为一流的渠道，不仅要加强渠道内部的人员管理，还要用更多的

同时,该频道的发展也离不开高校体育的支持。

在体育领域，我们与高校进行了合作。许多大学生对体育运动的热情很高，这对当地来说非常重要

体育频道是一种资源，它可以转化为能量，推动体育频道的发展。

体育运动越来越受到公众的关注。中国体育市场也在不断扩大。电视体育市场规模正在

作为地方体育卫视,应根据自身的优势进行定位,不断更新理念,做好节目。

应该把控项目的质量，利用各方资源，找到一条适合自身发展的道路。

在运作过程中可能会出现很多具体的问题，比如资金的运作、广告的运作等。

在运营管理上，深化改革创新才是地方体育频道保持活力的必由之路。■

参考

①于凡，“我国电视体育频道发展浅析”，新闻传播，2010（2）

②齐晖，“地方电视体育频道发展趋势分析”，中国广播电视学刊，2010（3）

③范星，《地方体育电视媒体的成长路径》，中国广播电视学刊，2010（9）

④周少斌，“区域联盟：地方体育频道的发展路径——以CSPN为例”，视听世界，2010（2）

⑤李金涛，“CSPN：地方体育频道运营的新模式”，视听世界，2008（4）

（作者均为广西大学新闻传播学院2009级传播学专业研究生）