然而，足球比赛背景广告的价值评价始终不理想，无法为广告投资者提供令人信服的相关评价，这也影响了他们的投资热情。 在电视直播足球比赛时，由于足球比赛的背景广告作为比赛背景出现，且其出现位置不固定，因此难以确定有效出现时间和有效出现频率。 因此，没有人能够确定哪一种广告牌出现的频率更高、持续时间更长、价值更高，以及哪一种广告形式更有效。 这些都需要一定的参数（时间、频率、位置），可以用来确定电视足球比赛直播背景广告的曝光参数（出现时间、频率、出现位置）。 研究对象和方法 111 研究对象 本文主要研究电视足球比赛直播背景广告的曝光参数。 即出现时间、出现频率、出现地点为研究对象。 112 研究方法 11211 文献法主要查阅了40余篇国内外体育广告相关文献，未发现与足球比赛相关的场馆广告、队服广告曝光情况。 为了进行参数测量和价值评估的研究，查阅了与本文相关的广告学和心理学方面的书籍，包括广告心理学、消费者心理学和认知心理学，主要是为了了解体育赛事背景下受众对广告的感知。 度问题与相关或类似测量方法的设计有关，但尚未发现相关研究。 11212观察法是根据观看2004年中超联赛以上海申花为主场的11场比赛的视频、频次、地点进行的。 分析211 测量方法21111 原始测量参数的选择电视直播足球比赛背景广告根据不同的表现形式分为不同的广告类型。 这些广告类型由于设计、表现形式、游戏等、曝光次数、曝光地点的不确定性。 它们是不确定的，所以背景广告的曝光效果也会有所不同。

因此，为了全面反映不同类型广告的曝光情况足球赛事背景广告，需要反映广告的曝光情况，并通过这些参数，可以计算出参数和数据，用于统计目的。 首先是球队制服广告或场地广告。 其次，曝光时间、曝光次数、曝光位置都是不确定的，所以为了了解背景广告的曝光情况，必须对这三个参数进行测量和分析。 因此，在研究之前必须首先将这三个参数确定为原始测量参数。 21112 观察对象的确定 一般情况下，根据广告的位置或顾客的要求对广告进行分类。 根据广告的位置，首先要了解体育场馆广告的设置。 通常，广告分为场地广告和队服广告两种。 场馆广告还包括场馆广告牌、横幅、教练席等，队服广告包括胸前、后背、臂章、臀部广告。 01 作者介绍的意思是，如果客户想了解广告的曝光情况，可以有针对性地作为观察对象。 21113 有效出现时间和有效出现频率的定义不是电视。 当75%的公司品牌名称可以从左到右读出超过2秒时，赞助商的名称被定义为清晰曝光。 同样基于上述标准（当被东西遮盖或品牌名称难以辨认时，定义为曝光不清。另外，由于电视直播足球比赛的特点，广告只能出现在电视屏幕上还有一种情况是曝光清晰，但持续时间太长，超过60秒的广告效果就可以忽略不计。

若观察记录超过60秒，可根据客户要求记录超过60秒的发生时间，也可记录实际发生时间。 21114个空间位置的划分从文献中已知。 由于广告出现在屏幕上的不同位置，受众的关注度也不同。 因此，观察时人为地将电视屏幕划分为25个网格，过于细致。 事实上，具体的网格数可以根据用户的要求来确定。 本文的研究中，将电视屏幕人为地划分为16个足球赛事背景广告，以确定电视直播时事件背景广告是否出现在电视屏幕的顶部、中部或底部，什么类型的广告最多出现在哪个位置，以及每个广告所占用的屏幕大小。 面积大小。 观察电视屏幕时的位置顺序如图516所示。电视屏幕的划分顺序。 该分类基于对报纸广告的研究。 由于报纸各个栏目的位置不同，受众的注意力也不同，广告就出现在电视屏幕上。 它是随机出现的，从中可以了解背景广告在电视屏幕上的空间位置曝光情况。 21115 观测样本表的设计 观测样本表的设计首先要体现出要测量的三个参数：曝光时间、发生频率、发生位置。 曝光时间、发生频率和发生位置这三个参数都可以在设计形式中使用。 广告类型需要由表格顶部的记录员填写，因为每页只有十行，即使统计也可以统计。 不同类型的广告由不同的录音机录制。 前面的网格记录了广告的曝光时间。 该表的后续每一行均分为 16 条记录，记录背景广告出现在电视屏幕上的位置。 这样，所有三个曝光参数都包含在同一行中。 为了反映这一点，你需要被其他广告分散注意力。

21116 数据检查、整理、输入和分析。 获取原始数据，看看是否是有效的曝光频率和有效的曝光时间。 然后设置SPSS的变量接口，将所有数据输入SPSS的数据接口中，准备分析。 最后足球赛事背景广告，SPSS对数据进行频数统计或描述性统计，并用图表对结果进行简要分析。 212场足球比赛背景广告曝光参数的具体应用，已经通过设计的测量方法，部分应用超出了预期的构思。 21211 向赞助商提供赞助的依据 体育赞助的效果是指体育赞助活动对赞助商、被赞助人、目标受众和社会产生的效益和影响。 赞助效果贯穿整个赞助过程。通过效果评估