接下来我们进入节目的另一部分《论语》。其实，每一期《论语》都希望通过一句话或者一句原文带我们回到一个时代，同时也能用这句话背后的故事来反映一个时代。 《泰晤士报》为我们带来了一些有关国际足球的真实故事。

我今天要使用的这句话来自一位颇具争议的英国足球人物。他是托特纳姆热刺俱乐部的前老板，也是一家名为艾伦·舒格（Alan Sugar）的电器制造商。他的名字叫糖，但这个同性恋不是糖，不是糖。他正是一位在国际足坛上性格尤为暴力的新式商人。于是在1991年秋天，在一次历史性的会议和商务谈判中，艾伦·舒格独自离开会场，走到会场外的走廊上，拿起公用电话，给当时天空电视台的负责人打了一个著名的电话。叫了一声，里面有一句话被旁边的人听到了。这句话是这样的。有些地方不适合小孩子，但为了体现历史的真实存在，我们还是应该还原这句话。原文“你不知道我在做什么，请制定你的最终账单！60 a.将它们从水中吹出来。作者：Alan Sugar。

艾伦·舒格现在是一位爵士，但这位爵士通常满嘴脏话或其他脏话。他是一位个性非常独特的商人。艾伦·舒格的背景值得一提。他是一名电器制造商。他在 20 世纪 80 年代和 90 年代制造了什么？一方面，该产品是个人电脑，即PC，另一方面，它正在为天空电视台组织提供大量的机顶盒。于是天空电视台就与英国独立电视台争夺第一份英超联赛的独家转播合同。如果独立电视台ITV买了它，就会免费播放。如果Sky收购的话，SKY肯定会接管所有英超转播合同。受版权保护的内容已纳入付费电视系统。天空电视台非常清楚成都电视台转播英超，英国人和很多英国球迷没有英超联赛就无法继续周末生活，所以这是一个非常非常珍贵和稀缺的版权。

在天空电视台争夺英超独家经营权的过程中，艾伦·舒格作为托特纳姆热刺队的老板，他的利益与默多克的天空电视台捆绑在一起，所以当当时英格兰顶级联赛的22个老板开会讨论时无论是接受ITV的五年电视转播权费还是Sky的转播权费，艾伦·舒格都做了一件非常不道德的事情。他偷偷溜出了会议，公然用公用电话给天空电视台打电话，告诉他们ITV开出的价格是多少。你必须迅速提高价格才能达到每季6000万英镑的版权费。这样一来，英超将选择Sky而不是ITV。最终，因为艾伦·阿夫苏格的泄密，Sky加大了对英超版权的投入，于是英超成为了Sky收费体系中的王牌产品。不仅拯救了天空电视台，还让付费观看稀缺体育赛事资源成为可能。一种可能在国际上越来越流行的媒体消费行为。

欢迎大家来到现场。这就是嘉士伯与网易联合打造的“超颜论”。这是一档为资深球迷服务的国际足球节目。我是严强。

所以在《超级面子论》第二季中，我们有一个重要的话题希望和球迷们讨论，那就是在中国观看国际足球的各种方式。事实上，在这个赛季开始的时候，我做了一个小调查。我想我们中国球迷现在应该是比较幸运的，因为在多渠道观看的时代，我们其实可以通过各种不同的渠道来观看。前往几乎所有欧洲顶级职业联赛，包括欧冠联赛，无论您是来自开鲁电视、门户网站、视频网站还是移动终端。所以我们今天要讲的话题都是和如何在中国观看欧洲足球联赛有关。

颜强：在进入正题之前，我想先介绍一下我这个节目的搭档。这是何雪婷同学。那么，何雪婷，您可以先给我们介绍一下您自己吗？

何雪婷：好的，大家好，我是何雪婷。很高兴能和颜老师搭档《超美论》第二季。我也很高兴认识观众朋友。希望因为我的加入能给节目带来一些活力和新鲜感，谢谢。

颜强：雪婷，我知道你是学校的学生，对吧？我在北京体育大学学习。其实结合今天的节目，我有一个问题想问大家。你在学校的时候通常如何观看欧洲联赛？

何雪婷：因为学校的资源和设备有限，所以我们大部分学生都会选择在线观看。

颜强：在线观看需要付费吗？

何雪婷：不是，学校网。

颜强：都是免费的视频资源吗？

何雪婷：是的，有时候我会花一些自己的流量。

1.封面故事：2018年中国球迷看球

颜强：好的，所以在这一期的封面故事中，我其实想和大家讲一个故事，一个普通球迷如何观看2018年欧洲足球联赛的故事。这个故事的主角是我的同事，他的同事。名字叫钟方良，我们叫他亮在，所以亮在2018年还是一个IT民工，也就是27、28岁，那时候的水平可能会比现在更高。但他的收入和在公司的地位都只是中等水平，所以收入并不是很丰厚，而且还是个北京漂流者。对于梁子这样的人物来说，他从中学起就对足球有着非常强烈的偏爱，并且对英超联赛有着非常深入的涉足。他已经把自己培养成了一名非常忠实的曼联球迷。这样的生活方式意味着大家周末都会看曼联的比赛，包括周中如果有对阵曼联的欧冠比赛，他肯定会熬夜。

嗯，这个星期六晚上，梁子和朋友出去聚会，吃完饭就回到家了。当时已经十一点了。 11点的这个时间，正是英超联赛开始的时间。请记住，时间背景是2018年，而不是现在。 5年后。作为一名公司中层员工，同时也是一名IT民工，他的收入并没有那么微薄，有一定的支付能力。但2018年秋天，周末晚上11点梁在回到家时，他习惯性地将电脑连接到电视上，等待本周末的英超比赛。这周末正好有一场曼彻斯特德比比赛，但他刚把电脑连接到高清电视就出现了问题。他突然发现自己购买的英超联赛和付费电视订阅已经过期。他该怎么办？他无法观看这场比赛。对于忠实的曼联球迷来说，周末看不到曼彻斯特德比真是一件痛苦的事情。

于是梁子开始寻找各种解决办法。他的解决方案包括首先寻找各种免费频道。他搜索免费频道后发现，央视无论是有5个体育频道还是5个以上体育频道，都不会转播英超联赛。直播，为什么？从某种意义上来说，按照央视体育的理念，世界上没有英超联赛。好吧，他查了当地的各个频道。北京体育频道没有这场比赛，曼联对阵曼城，所以他搜遍了各个门户网站和视频网站，也没有免费转播这场比赛。最后，他找到了版权所有者的定期广播。但在该转播平台中，本场比赛的收费如下：标清信号曼彻斯特德比每场6元。如果是高清信号，当时还没有标准清晰度。准确的说，我们是一个虚拟故事，高清信号每场20元。

此时，梁子还在想，很多年前，他还有很多其他频道可以免费观看英超比赛。比如他曾发现过一些直播吧、零点吧等网站，但这些网站在过去的五年里都被版权方使用了。镇压已不复存在。没有其他免费观看渠道或网站。他有一个朋友，曾经偷偷安装过卫星接收锅。从这个锅中，他可以接收一些泰国和越南英超比赛的免费信号。 。

但这条大道也被堵住了，因为他朋友的锅已经不能存放了，因为版权方每周都有各种信号检测车穿行在各大城市的大街小巷。一旦被发现，如果有人利用这种偷偷采播的现象来观看版权比赛，将会被处以很高的罚款，最高可达每次1万元。最后一种方法是找到附近的体育酒吧。这个酒吧可能会转播英超比赛，但是酒吧的最低消费可能是50到80元。酒吧虽然球迷氛围不错，但并不明亮。作为一个不太醉的酒鬼，扎伊不太接受在酒吧的氛围里看球。他更是一个宅男，喜欢一个人静静地看球。

最终，梁子选择了6元标清信号。他必须忍受不太清晰的标清信号才能观看比赛，而且他只能选择一篇解说，因为如果他买了20块钱的高清信号的话，他也许可以选择一篇解说。他喜欢好几个不同的评论员，包括詹军、严强、黄健翔、张宇强。最后6块钱只有张宇强的版本，所以他只能忍受张宇强的版本。这个版本。当然，我认为付费电视，尤其是高清信号，未来一定会为大家提供更加完善、完善、先进的服务。它可以给你不同的声道​​选择，可以回放很多不同角度的镜头，但这些东西在6元标清版中已经不存在了。亮仔最深的悲痛在于，他知道，20多年前，英超在英格兰诞生时，天空电视台与英超也有过类似的合作，英超电视转播完全纳入免费频道。在充电系统中。而他的痛苦不仅在于他对英超联赛的关注，还在于他平时关注的地方联赛。中超和CBA都在一点点走向付费频道，所以2018年很难出现全程体育直播。自由空间。

严强：刚才你跟雪婷的快速回答，其实是一些网友在网上收集的一个问题。我想在这里问一些可能更深入的问题。我们今天谈论的话题不仅仅是收费的话题，因为收费本身就是一个让中国球迷或者中国媒体受众难以接受的词。然而，付费媒体产品与免费媒体产品之间在质量和服务上可能存在一些差异。张先生能否给我们做一些更广泛的媒体介绍？

张元：事实上，新影体育传媒集团在过去的三个赛季中一直在使用这种完全免费的发行转播形式。那么我们都知道，在中国的媒体环境下，如果我们做发行的话，节目的质量，包括节目内容的再加工，是由电视台和媒体决定的。所以对于心影来说，这三年来我们听到了很多粉丝的声音。有些球迷其实对这种内容、质量、比赛数量有非常差异化的需求，所以我们这个赛季才开始尝试推出新影做的这样一个服务，这就是我们在新影体育网看到的。

颜强：因为最近联赛才进行了几轮，我个人也不是很了解。一方面，现有的服务有哪些？假设内容和这个传统媒体过去播出的内容不一样，新影未来想要做什么服务？想要增加什么服务？

张远：首先，比赛场数的差异是非常明显的。我们都知道，对于英超球迷来说，能够毫无遗漏地观看自己喜欢的球队的全部比赛是他们最大的愿望。 。因此，我们赛季期间这些独家比赛有50%以上是在新鹰体育网转播的。我们希望在不久的将来，能够让球迷通过多渠道选择自己喜欢的解说，甚至可以用多个镜头角度看到当时球场上其他角落发生的一些场景。游戏，所以这些可能在不久的将来就能实现。

颜强：我就是想借这个话题问问胖胖。从你的角度思考，我想你可以给我一个想象中的答案。我们现在看到的足球比赛，无非是希望他能够清晰、连续，如果是三网融合的理论概念的话。那么你能发挥一些极端的想象力吗？那种让你感觉特别耀眼的，也许就像你看《阿凡达》这样的三维电影？

董乐凯：比如前锋射门的时候，把角度调整到守门员的角度，让他看到球是如何飞过去，然后在空中旋转、变化的，特别是一些著名球星踢出的电梯球。 。

颜强：其实在过去的两场比赛中，英超已经尝试过在酒吧或者影院做这样的3D直播，但是这个似乎是在推广。不知道在心影看来3D直播会不会特别困难。大的？

张远：过去三个赛季，3D其实是英超推动的一个项目。新影也尝试过在各地做这样的3D推广。不过，由于目前国内3D观赛的普及，受到一些设备的影响，所以可能没有办法大规模推广。

颜强：所以我想知道3D直播游戏给您带来什么样的视觉享受或者视觉冲击？

张远：坦白说，我从来没有亲眼看过，也没有欣赏过，但是因为我看过很多介绍，包括一些短视频，所以我个人的体会是，在这个3D直播中，它能给你一种更多的感觉。身临其境的感觉，让您感觉自己站在球场中央。

颜强：我们还是追求存在感、融合感。

张远：存在感很强，存在感很强。

颜强：还是这个话题，还是看比赛的感觉。我想把这个话题抛给今天在座的粉丝朋友们，看看你们有没有什么想象中的需求？谁愿意像我一样继续这个问题？

现场男粉丝：我就想问一下，如果是3D的话，刚才张老师也说了，会受到一些设备的限制，是吗？那么这个设备的要求是否意味着它必须使用所谓的3D电视呢？ ？

张元：这个技术问题我不是很清楚，但是我觉得技术要求远远大于我们现在的3D电视技术。

严强：3D电视肯定不止一台，因为整个信号的传输，甚至观看的环境都有各种各样的要求。

现场男粉丝：还有一个问题。我刚才提到了这个评论问题。我想这方面应该不是特别难突破的技术因素。那么如果有一天新影想做这个，或者我们其他平台想做的话，你有没有想过做一些，比如我们现在可以提的颜强老师的解说，然后是詹军老师，对于比如说，如果有一天我们能听到一些比较特别的，比如新闻联播的或者类似的，他们在哪里用搞笑的方式来解释这个游戏呢？

张元：我觉得你的建议很好，我会反馈给我们技术部的同事。

颜强：其实我知道你很想听郭德纲的解释。我想从观众的角度来看这也可能是未来。评论，当然，大家首先要把我排除在外。别拿我当靶子测，您对此有什么不一样的感受吗？比如说在某场比赛中，比如说利物浦的比赛，你真的想听詹俊的解说吗？胖子

董乐凯：我觉得一方面是像詹军老师，或者是像严强老师。我认为这尤其像阿森纳对阵曼联的比赛。您可以找到两名球迷，一名阿森纳球迷和一名曼联球迷。从粉丝的角度来解释，当然首先他们必须有这个品质，我想。文明观看比赛，理性判断胜负。

颜强：原来你是北京国安的球迷（笑）。事实上，这也是一个涉及新影整体未来、围绕事件沟通的核心问题。就是说，如果能够在不失去媒体属性的情况下，包装或者制造出这样一个产品来满足粉丝的要求，那么新影是不是也在这方面做了一些准备或者做了一些工作呢？

张远：是的，其实我们之前就一直在做这方面的准备。虽然我们的网站刚刚上线成都电视台转播英超，你可能无法在网站本身上体验到一些非常独特的内容，包括技术，但我相信这绝对是我们未来的发展目标。其实我刚才感觉很幸福。我很高兴看到我们的粉丝和朋友们能够提出如此独特、个性化的想法和需求。这也正是我们未来努力的目标。其实对于传统媒体来说，我认为实现这种个性化的需求是非常困难的。

严强：节目一开始，胖胖就讲了2018年，甚至2018年、2016年，一个球迷看球会遇到的一些挑战。其实我讲的不是故事，而是我能预测到什么。 。因为稀缺的体育版权资源越来越少，即使我们现在拥有越来越多的转播平台，但越来越多的转播平台其实对于这种有限的资源的竞争也会更加激烈。那么您认为未来如何才可能真正成为可能，即在三五年内，彻底成为付费广播的世界？

董乐凯：我觉得这种付费是一种趋势，特别是对于英超这样稀缺又好的资源。

颜强：5年前天盛、WINTV出来的时候，您有感受到这个趋势吗？

董乐凯：我感觉到了这个趋势，因为那三年天盛肯定是没有在电视上看到的。除了天盛之外，他为粉丝组织的蓬勃发展做出了贡献，大家都出来看电视了。 。而且，当时在网上寻找资源也比较困难。比如我当时看到的是泰语、阿拉伯语、俄语的节目，非常不清楚。

颜强：我在这里打断一下。在我们节目前期，我们对各个粉丝群体进行了非常详细的街头采访。我们来看一下。

董乐凯：好的。

颜强：张总，我觉得这个采访当然是片面的概括。我们采访的粉丝群体可能不具有普遍性，也不具有代表性，但我认为有一个问题是心影未来必须面对的。对了，怎样才能为你赢得更多的女性观众呢？我刚刚看到了几个女孩。也许厌恶付款并不在于付款本身。她可能不了解付费产品本身。她只是把它当作《非诚勿扰》或者《我是歌手》这样的节目来理解。其实如果我站在一个媒体从业者的角度去理解的话，我觉得如果以后像《非诚勿扰》、《中国好声音》这样的节目收费的话，我觉得也不会特别奇怪，因为它有这样的基础。那么胖胖怎么看待这些粉丝的回答呢？

董乐凯：因为我刚才观察到，有一个不同意收费的粉丝是一位女粉丝，而且年纪还小一点。我用这个收入来考虑，就像我刚才问的问题，学生，因为你要学生交钱确实有一些困难。但据我所知，如果我身边的粉丝有经济收入的话，他们能接受的金额比我刚才说的要高。当然，也可能是一些有钱有帅的人。

颜强：我想我可以代表心影给你一个答案。如果你真的是学生，去英超看球，如果你能证明你是学生，你可以在很多地方获得门票折扣。 ，我强烈建议新影以后做销售的时候，如果做这样的付费销售，应该对学生观众有一个更加培养的价格，这样可以吸引更多的观众。

董乐凯：是的，我觉得市场一定要培育起来，初期收费可以稍微低一点。

颜强：所以我们今天讨论的话题不是如何收费、如何付费成都电视台转播英超，而是我们应该看到什么样的更好的媒体产品。说实话，收费和付费的挑战并没有那么大，但大家关心的是那种可以更顺畅地看到的现场比赛和国际赛事资源，未来有更多的视角和更多的文化选择。所以在这里我们希望新影今后能够为观众和球迷提供更好的服务，无论是传播英超联赛还是其他体育版权资源。

但在结束这次谈话之前，我想问张先生最后一个问题。有一点我觉得很奇怪，为什么新影能和英超签下6年的合同呢？因为我们知道在英国，包括欧盟和反垄断竞争法规的约束下，他在英国只能签三年的合同。为什么他能和新影签下六年的代理合同？呢绒？

张元：其实从我们的理解来看，首先中国的媒体环境和国外包括英国有很大的不同。中国的媒体环境是电视台的主流媒体都是国有的。所以其实大家免费观看内容的习惯是一直以来养成的习惯。不过，英超的版权费非常高。在英国，我们也知道，在全球任何其他版权地区，其收费比例占其版权商收入的90%以上。但我不知道这个。我相信即使在我们接下来的6场活动中，收费的比例也不会占到我们收费的90%。正是因为中国非常独特的媒体特点，英超才应该明白自己应该在中国寻找什么样的合作伙伴，才是最适合英超的。所以新影用前三个赛季向英超证明了新影在中国有能力和发展潜力。所以对于新影这样的创业型公司来说，从长远来看我相信这个计划对于新影和英超来说都是更有保障的。

颜强：有一天，当新影体育成为中国的天空时，我想对于球迷来说可能并不是一件坏事。谢谢张老师，谢谢胖胖，谢谢你们两位。

张元：谢谢。

董乐凯：谢谢。