巴黎奥运会刚刚落下帷幕，五大联赛新赛季也迅速拉开帷幕。

营销方面2024-2017西甲联赛直播，自上赛季结束以来，五大联赛新增的赞助类别和营销场景引发众多关注，在赞助类别方面，有工作服、无酒精啤酒品牌甚至军火商加入赞助；营销场景方面，曼联球衣背后首次出现赞助品牌；此外，中国企业也积极参与赛前营销，以更好地完成品牌海外扩张、塑造品牌形象等任务。

其中，多特蒙德与军火商莱茵金属（）的合作最受关注。

1、德甲史上首个军工企业赞助，多特蒙德与莱茵金属签订3年合约

今年6月，据《纽约时报》报道，欧冠决赛前，多特蒙德与总部位于杜塞尔多夫的武器制造商莱茵金属签署了一项价值超过2000万欧元的协议，莱茵金属的标志将出现在球场内的广告牌上。他们现在已经成为多特蒙德最高级别的商业合作伙伴之一。

未来，莱茵金属还将成为多特蒙德在欧冠联赛中的合作伙伴。合作期限为三年，包括球场边广告、营销权以及在球场和俱乐部场地举办活动和招待会。双方首次合作是在上赛季欧冠决赛期间。据美国深度体育内容媒体The（TA）报道，这是德甲历史上第一次有俱乐部与军火行业的赞助商合作。

这并不是莱茵金属第一次进军体育领域。据TA报道，莱茵金属此前曾是德国手球联赛球队贝尔吉舍尔霍夫（HC）的赞助商。莱茵金属还赞助了杜塞尔多夫的两支篮球俱乐部。6月4日，在宣布与多特蒙德达成协议一周后，莱茵金属宣布与参加德国冰球联赛的杜塞尔多夫EG队达成了一项价值“六位数”的赞助协议。

2. 欧洲杯后的新赞助商，与利物浦合作

除了军事行业外，工作服品牌、非酒精饮料等新品类的加入也为更多品牌带来了营销机会。

在英超联赛中2024-2017西甲联赛直播，利物浦在7月与以工程和制造高性能工作服而闻名的德国品牌施特劳斯（）签署了一项新的多年全球合作伙伴关系，成为俱乐部的官方工作服合作伙伴。据《周刊》报道，这也是英超联赛中该类别的首个合作协议。自利物浦在美国早期季前赛以来，球迷们已经能够在俱乐部频道和球场边线广告等不同场景中看到该品牌的身影。它在体育赞助领域也是老将，自2021年起成为欧联杯和欧足联欧洲联赛的合作伙伴，并于2022年10月成为2024年欧洲杯的官方全球赞助商，此外，它还与德国足协建立了长期合作关系。

从比赛装备、旅行服、内衣品牌到工作服赞助，服装类别的赞助机会在未来显然还会继续扩大。

3. 从合作奥运会到赞助阿森纳，无酒精啤酒加剧了体育赞助的细分化

此外，无酒精和无醇啤酒是另一个正在加强其在五大联赛营销空间的子类别。特别是在赞助领域，啤酒巨头百威英博今年年初与国际奥委会的签约是一个重要的标志。百威英博旗下的科罗娜无酒精啤酒（Cero）已成为奥运会官方指定啤酒。双方的合作涵盖巴黎奥运会，并将持续到2028年洛杉矶奥运会。

其中，阿森纳在新赛季开始前与一家美国无酒精啤酒厂达成合作，后者将成为阿森纳首个官方无酒精啤酒合作伙伴，根据协议，将在酋长球场为球迷和球员提供，并在俱乐部日常用餐时供应其无酒精啤酒Run Wild IPA。

4、中国品牌不断入驻欧洲豪门，伊利合作曼城，追米携手国际米兰

而中国品牌方面，新赛季开始前，已有多个品牌选择与五大联赛球队达成营销合作。

一直在奥运会上大放异彩的伊利，8月17日与曼城足球俱乐部正式达成多年官方合作伙伴关系，伊利集团正式成为该俱乐部的官方乳业合作伙伴。根据协议，伊利集团将拓展其在中国、东南亚等地区的业务，曼城的品牌标识和球员形象将出现在产品中。

又一合作诞生在意甲。智能家居清洁品牌追觅科技（）宣布与国际米兰足球俱乐部达成全新战略合作伙伴关系。从2024-2025赛季起，追觅科技将升格为俱乐部官方合作伙伴。此前，追觅科技已于2021年与多特蒙德达成一系列赞助合作。

5.曼联扩大球衣背面赞助，印上高通骁龙X平台+PC标志

除了新品牌的涌入，营销场景的拓展也值得关注。

8月15日，曼联官方宣布，高通骁龙与曼联主力球衣赞助协议延长至2029年，此前有美国体育媒体证实，高通骁龙与曼联的球衣胸前赞助合同金额为每年6000万英镑，这是英超球队历史上最大的胸前赞助金额。

营销场景的改变是，赞助商标识将首次出现在曼联球衣背面。在此基础上2024-2017西甲联赛直播，在社区盾杯、足总杯和卡拉宝杯中，曼联球衣背面都将印上骁龙X平台。在曼联女足征战女超联赛时，+PC标识也将出现在女足的球衣上。

此前，基于球衣背面广告赞助商的合作，意甲被认为是较为成熟的联赛之一。2023年9月，意大利鞋类和工装品牌U-Power正式成为国米球迷的背面广告赞助商。根据记者丹尼尔·马里（ Mari）的报道，赞助费为4年2000万欧元。此前，米兰体育报也报道过，+也已成为国米球衣背面广告赞助商，赞助费总额高达1000万欧元。此外，尤文图斯还在2017-2018赛季与一家日本游戏公司开启了背面广告合作。

个人代言方面，8月16日，奢侈品牌路易威登宣布英国足球明星裘德·贝林汉姆成为其品牌挚友/代言人。早在2023年11月，据英国《每日邮报》路透社报道，路易威登有意签下贝林汉姆作为代言合同。此前，LV已经与C罗、梅西等顶级球星签订了代言合同，还曾发布过两位球星的照片。

媒体版权方面，8月14日，爱奇艺体育正式宣布获得西甲联赛在中国大陆地区的赛事版权，未来爱奇艺体育将为球迷呈现西甲联赛、英超联赛、世界杯及亚洲区预选赛，以及独家欧冠联赛和欧锦赛等赛事。此外，据懒熊体育介绍，咪咕还拥有西甲、英超、意甲、德甲和法甲联赛的转播权。