事实上，早在几年前，就有媒体曝出直播间涉及赌博等问题。 网络赌博已经成为体育直播互动平台上难以根除的毒瘤。 这也是爱奇艺、优酷等互联网视频平台尚未涉足互动体育直播的原因：管理难度大、风险太大。

比如，十个直播间里，大概有一半以上的主播都在进行微妙的暗示或者横着玩。 扫描二维码、添加微信等码字已经变得司空见惯。 而且主播和网友素质参差不齐英超转播平台，导致直播间环境杂乱。 直播间业态虽然相比央视体育等传统综合直播平台增加了更多互动性，但缺乏对内容的掌控力。

从本质上来说，竞技体育自古就与“赌博”联系在一起，赛事赌博在海外也已经合法化。 然而，赌博在该国是一个行业禁忌。 体育直播互动APP一直没有离开行业，或许是不想发展壮大，以免引起国内监管平台的关注，从而在灰色利益链中徘徊。

所以，其实有很多直播App都是以直播间的形式存在的，但它们最终的命运要么换马甲，要么下架整顿。 游戏直播赛道不存在像斗鱼、虎牙这样的行业寡头。

体育直播APP正活在隐形之中，像腾讯、咪咕这样的综合性体育直播平台也不一定一帆风顺，因为它们有资本支持，也在争夺版权。

2014年刚刚成立的乐视体育高调签约英超、NBA、CBA、中超等多项顶级赛事版权，其中为英超联赛支付的三年版权费仅此一项就高达4亿美元； 2015年，中国体育动力5年支付80亿。 以天价拿下中超联赛版权，震惊了整个体育圈。

随后几年，PP体育、优酷、咪咕、腾讯、新影等纷纷斥资收购重大赛事版权。 去年，抖音与央视达成合作，以16亿元拿下世界杯和亚运会新媒体转播权，其中10亿元用于世界杯版权费。

各大体育直播平台之间的版权战愈演愈烈，目的不言而喻。 版权就意味着流量，流量就意味着金钱。 您拥有的版权越多，您的表现就会越好。

然而，版权战直接让体育直播赛道陷入了病态的恶性循环。 于是，体育直播APP在集体背刺下艰难生存。 看看腾讯体育和PP体育近年来的表现就可以看出这一点。 巨额的版权费用直接阻碍了平台的进步。

把交通变成终极问题

近年来，各大体育直播平台都不约而同地放慢了对IP的争夺，静下心来思考体育直播的终极问题：流量变现。 从盈利模式来看，体育直播平台与其他视频平台基本没有太大区别。 变现方式主要有三种：广告、会员、生态。 归根结底，流量是用来吸引用户、带动业绩增长的。

早期，以乐视体育、腾讯体育为代表的综合平台采取的是西方式的经营策略，通过购买赛事版权、开发IP来吸引广告资源和用户数量。 但国内体育产业的成熟度远低于海外市场，抄袭模式是国内体育直播平台犯的首要错误。

同时，各大平台购买的赛事版权都是有时间限制的。 这导致缺乏足够的用户忠诚度。 比如我一年前在腾讯体育看英超，但明年转播权可能会被爱奇艺接手。 说白了，体育直播平台的会员都是流动的。

同样的问题也出现在体育直播间平台上。 与游戏娱乐直播平台类似，体育直播间也依靠顶级主播吸引流量，粉丝文化是其中不可或缺的一部分。 但各大主播在平台间跳槽的现象屡见不鲜，难以形成固定粉丝生态。

与游戏、娱乐直播平台相比，体育直播的生态体系为何难以建立？ 除了平台自身运营的问题外，最大的差异就是受众。 游戏直播瞄准年轻消费者，女性比例逐年增加； 娱乐直播针对的人群更加广泛。

体育直播的主要受众是20岁到40岁之间的男性，即所谓的“直男”。 众所周知，直男赚钱很难。 一方面，除了在游戏、女主播上花钱之外，直男在日常消费中非常理性，不容易出现冲动消费。

即使是您最喜欢的体育赛事，您也可以尽可能节省。 您无法观看该平台，只能切换到另一个平台。 如果你想让他成为会员，你可能会考虑很久。 另一方面，直男并不喜欢“饭圈”文化。 大家可以在直播间吹牛英超转播平台，但不会形成对主播的盲目崇拜。 因此，体育直播变现的能力在游戏、娱乐等领域很难实现。

但无论多么困难，体育直播平台都在不断创新玩法。 例如英超转播平台，专注于足球直播点球地开始参与线下赛事并尝试体育电商； 背靠腾讯的企鹅体育利用版权优势拓展直播内容，受到不少年轻人的喜爱。 但不容置疑的是，国内体育直播平台还有很长的路要走。

结论

阿里体育前CEO张大中曾表示：“体育产业是热点，但我从来不认为体育媒体是热点。” 这短短的一句话道出了互联网体育的悲伤，即使在有直播加持的互联网体育新时代也同样适用。

如今，体育直播赛道的版权热潮正在逐渐消退。 体育直播平台是时候回归理性、转变经营理念了。

如何最大化IP内容运营，实现高效赋能； 如何利用直播拓宽用户群，提高用户粘性； 而如何将线上直播与线下体育产业对接，是体育直播APP应该思考的事情。