8月8日东京奥运会一结束，9日，球球地就率先宣布获得了未来两个赛季德甲联赛的直播权。 随后，中国移动咪咕、虎牙和腾讯也宣布敲定新赛季德甲转播权。

8月16日，咪咕正式宣布获得意甲联赛独家转播权。得益于与新影体育的合作，咪咕新赛季五大联赛全部夺冠：英超、西甲、德甲、意甲、新赛季欧冠联赛新媒体转播权也分配给了腾讯、爱奇艺、PP体育、优酷。

在推迟一年的东京奥运会大周期中，体育版权再次发生变化。

尽管疫情让蓬勃发展的体育产业逐渐降温，但寒冬下的体育市场却并不平静：赛事运营的竞争、短视频的进入、版权的分发、赛事合同的续签、取消和签约。 资源和事件之间的竞争，就像一块石头投入湖心，激起涟漪。

与主流视频竞争，咪咕口碑出圈

今年的奥运会几乎没有观众，完全依靠电视直播，用国际奥委会主席巴赫的话来说，是真正的“云上奥运会”。 因此，奥运会的呈现就显得尤为重要。

我国重大赛事的电视转播权均由中央电视台洽谈购买。 除央视外，咪咕、腾讯、快手均与央视达成合作。 咪咕拥有奥运会转播权，而腾讯和快手则拥有点播权和短视频权。

四大视频平台同台竞技，让本届奥运会热闹非凡。

从7月23日东京奥运会开幕式节目来看，杨茜为中国队夺得首枚金牌，苏炳添创下亚洲纪录，孙颖莎击败伊藤美诚，跳水冠军全红灿的故事，到决赛中国拳击手李谦的拳击胜利随着75公斤级银牌的出现，各大话题占据屏幕，打造了一场新媒体盛宴。

在比赛运作中，咪咕成为了最大的黑马。 其百度指数屡创新高，位居APP Store免费应用排行榜第一，并以92分的绝对高分位居新浪官方奥运转播商评测第一。

现在回想起来，这个结果令人惊讶，但又似乎在情理之中。

无论是腾讯、快手、央视、咪咕，都在试图通过跨界的体育娱乐来捕获年轻用户。 在明星主题曲方面，相比腾讯男团INT01和快手孙悦，咪咕的郎朗和前奥运冠军更有名气和专业； 在自制节目的战场上，四家公司各有各的好东西。 咪咕已实现纪录片、脱口秀、人文访谈、即时连线等深浅内容全覆盖1000小时以上。

更重要的竞争是“比赛权”。 咪咕是互联网上唯一可以免费观看超高清奥运直播和重播的新媒体平台。 不仅在与央视部分付费、快手、腾讯非直播权的竞争中取得优势，还在解说上投入了大量时间。 邀请了100位奥运东道主和嘉宾。

显然，咪咕在这届奥运会上付出了很大的成本，但“名不见经传”的它怎么能成长得这么快呢？

咪咕视频是中国移动旗下咪咕视频技术有限公司（以下简称“咪咕视频”）旗下产品，注​​册资本16.5亿元。 2015年初正式独立运营，是中国移动在视频领域的唯一运营实体。

咪咕视频背靠中国移动，近年来获得了NBA（电视）、CBA、中超、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠、中超的转播权，完成了三强布局。主要联赛。 依靠版权优势和差异化服务突围。

咪咕的体育之旅始于2018年欧洲足球赛事电视转播权，当时以10亿元的高价获得了俄罗斯世界杯全部64场比赛的直播权。 此次活动聚集了43亿流量，让咪咕视频成为体育版权领域第一梯队的黑马。

“咪咕一进军体育行业就引起了不小的轰动。” 咪咕文化业务发展事业群EVP（执行副总裁）李军在自媒体峰会上表示。

咪咕长期专注于音乐、视频、阅读、游戏、动漫等娱乐领域作为基础业务。 为什么突然进军体育行业呢？

答案是5G。 李军表示，“在所有5G应用中，最重要的是超高清直播，而超高清直播与体育密切相关。正是在5G超高清到来的时候，我们才进入了体育领域。”行业。”

技术被咪咕视为其核心竞争力之一。 首届赛事就尝试用4K超高清直播的方式呈现一场立体世界杯。 但由于流量过大，服务器人满为患，直播卡顿、黑屏，引来不少观众投诉。 本次奥运会，咪咕凭借5G+4k+XR等前沿技术带来的流畅观看体验积累了不少好评。 不过，不少微博网友表示，奥运会结束后咪咕将被卸载。

那么，奥运盛宴过后，咪咕还会火吗？

斥资百亿获取版权，咪咕跟随市场盲目奔跑

体育迷不会对平台忠诚，但他们会一直观看体育比赛。 米谷深知这一点。

2019年，李军表示，“我们还在继续将更多的体育赛事引入咪咕平台。”

为了留住用户，咪咕将“赛事版权”视为另一核心竞争力。 除了已经转播的欧洲杯和奥运会之外，还有待转播的2022年冬奥会和卡塔尔世界杯，这也是其王牌。 仔细一看，8月下旬开始的欧洲五大足球联赛也可以在咪咕上观看。

据懒熊体育介绍，咪咕仅今年与央视合作的四大赛事就花费了约60亿元，加上去年4月斥资20亿元拿下的CBA和亚足联的五年新媒体版权十一月。 曼联的大转播交易欧洲足球赛事电视转播权，光这三招就耗资约100亿元。

六年来，在赛事转播权限制放宽的政策下，斥巨资购买版权的大戏在中国体育市场上演。

2015年，中国体育动力以80亿元的“天价”买下中超联赛五年独家版权，是上赛季价格的20倍，开启了中国体育版权的蒙眼长跑。

先后腾讯拿下NBA中国5年5亿美元合同； PPTV以2.5亿欧元拿下西甲联赛五年转播权。 乐视网也高调入局。 从2014年独立到2016年，短短两年时间就拥有310项全球顶级赛事版权，其中72%为独家版权。 正如其副总裁于航坦言，“不是我们显得（咄咄逼人），而是这是我们唯一成功的机会。” 当时乐视网估值高达215亿，一时间无人能及。

很快乐视就沉寂了，苏宁继续接手。 当时，旗下PP体育拥有中超、欧洲五大联赛、欧冠等顶级足球赛事的版权。 据官方数据，2018年苏宁仅版权购买支出就超过34亿。

体育产业受到资本青睐，热钱涌动。 正如力赞体育CEO朱晓东在接受媒体采访时所言，当时国内体育版权市场的氛围是先拿到版权，再去资本市场讲故事； 或者版权可以聚集大量用户，然后将其转化为其他流量或商业收入。 竞争版权是整个商业流程的核心命脉，价格也随之水涨船高。

当时，人们的注意力被苏宁、新爱、腾讯的版权竞价所吸引，咪咕只是一个配角。

到了2018年咪咕入局的时候，也正是各大平台对于赛事IP的争夺日趋激烈的时候。 腾讯转播英超、咪咕夺冠中超、NBA与阿里巴巴、咪咕合作等体育版权合作消息不时官宣。 当腾讯暗中发力足球版权、优酷体育依托阿里巴巴重金押注顶级体育、爱奇艺不断加大对小众体育IP版权的投入时，咪咕作为后来者也加紧了步伐。

随后，体育版权方与平台的合作从商业层面升级为资本合作层面，平台之间资源共享，形成纵横联盟。 也正是因此，咪咕与苏宁联手打造了咪咕-PP体育联合视频平台。 在咪咕视频中，你可以看到PP体育举办的众多欧洲各大联赛、中超联赛、WWE等赛事的直播。

新周期，体育版权池将会更加丰富，但强势资本的进入也意味着其他玩家的机会将会减少。 过去单一体育视频平台的竞争已经升级为BAT、今日头条、咪咕之间的竞争。

互联网巨头之间的竞争虽然推高了价格，但也活跃了市场。 北京科科体育咨询公司创始人张庆在接受每日经济新闻采访时表示，赛事版权的市场化竞争将有助于国内职业赛事或原创赛事的发展。

新浪是早期采用者。 在各大巨头都在斥巨资争夺体育版权的同时欧洲足球赛事电视转播权，新浪体育却尝试了另一种赛事运营方式，那就是打造自己的IP。 新浪前副总裁魏江雷表示，没有必要炒作版权。 新浪要做的就是围绕核心资源打造自己的IP。 以此为基础，新浪先后打造了3X3黄金联赛、新浪杯高山滑雪公开赛、新浪杯职业业余配对赛等独立IP赛事。

无论是进口还是国产，赛事的IP版权都是重中之重。 六年来，赛事版权的归属一直随着中国市场的转移，这次终于转移到了“中国移动”。