连续两天，两大体育版权重磅消息终于公布。

一个是好消息，另一个是坏消息。

一是抖音获得世界杯转播权，官方说法是与央视达成“战略合作伙伴”。 “动慈大慈实验室”获得的独家消息是，今年的“合伙人”与往届不同。 抖音转播世界杯比赛时，信号必须是央视的，而且必须有标识和解说——原来这是一份价值约16亿元人民币的打包版权协议。 除了世界杯之外，还包括亚运会，不过亚运会已经推迟了。 世界杯版权投资预计在10亿元左右。

另一则消息是，一天后新浪体育2024年英超第三十轮精彩全进球音乐，上市公司当代名城宣布结束西甲版权合作。 当代明城选择在晚上8点左右发布公告，因为疫情的原因，以往的大新闻已经无法引起人们的关注和热情。 当代名城放弃西甲版权就是如此。 简单来说，因为去年的4500万欧元没有支付，西甲终止了版权合作，并要求1.05亿欧元的违约金。

这两则新闻也可以说是一左一右。

对于抖音来说，其母公司字节跳动2021年营收将达到580亿美元，约合人民币3900亿元，每天的营收可达10.7亿元——世界杯版权费一天就能赚回来。

今日头条、抖音等产品的月活跃用户合计超过19亿，比中美人口总和还多1.57亿。 然而，字节跳动与中国其他互联网公司一样，面临着反垄断问题和部分业务被淘汰的问题。 其39岁创始人张一鸣在幕后提前退休就是一个信号。 因此，在业绩疯狂发展的同时，如何产出好的内容、保持良好的品牌形象对于字节跳动来说也极为重要。 给人们带来激情、活力、荣誉感的体育运动就是他们的尝试之一。

不过，抖音这样的互联网平台在选择体育版权时有一个需要注意的逻辑。

他们更关注世界杯、奥运会等大IP，因为这些赛事周期短、流量大、关注度高。 说白了，就是广告商买单更容易。 在他们看来，这种级别的比赛与其说是体育运动。 版权，而不是国家大事，是流量的保障，短期的、立竿见影的。 至于那些长期年复一年进行的英超、西甲、德甲等赛事，无论是抖音、快手还是哔哩哔哩（哔哩哔哩拿下了优质低价的足总杯）等，都都比较谨慎。

一个例子是，即使在2015年至2017年腾讯最好的几年，当腾讯市值突破5万亿时，它对体育版权的态度也比想象中更加谨慎。 除了2015年花费5年5亿美元的“巨资”夺得NBA冠军之外，其余的都是精打细算的。

除了精打细算之外，还要及时止损，不断尝试新的解决方案。 在这方面，他们也表现得相当“互联网”。 以快手为例。 2020年，开始尝试与CBA合作。 按理说，快手的篮球基因不弱，但一年后合作并没有继续。 相反，它在冬奥会上花费了超过10亿——快手的竞争对手。 抖音在冬奥会期间对各类体育明星进行了直播。 无论用哪种方式，显然这样的国家盛事都是他们不愿意错过的。 他们必须争夺这样的风头。 效果评价和考核也很严格。

互联网公司无疑是过去10年中国商业界的重要参与者。 他们对体育版权的青睐对于我们这个行业来说当然是一件值得高兴的事情，但是经历了这个周期之后，我们也可以明显感觉到，即使有强大的营收和资金支持，巨头们在涉及体育版权的时候仍然非常谨慎和谨慎。体育版权。

从传统行业出来的公司玩体育版权的方式来看，这一点更加明显。

回到明城西甲版权被终止的事情，核心问题是还欠钱。 当代名城因连续三年亏损，于今年5月26日被“ST”。 去年，当代名城营收15.54亿元，亏损9.78亿元。 2020年亏损19.26亿元，近两年加起来亏损29.13亿元。 雪球上的一位用户评论道：“我损失了近30亿。即使我什么都不做，我也不能损失这么多。”

“当代明城将是体育行业的最后一场雷雨。” 几年前，一位业内资深投资人在上海向《动慈大慈实验室》透露。 从此，体育界的所有大规模雷雨全部爆发。

当代明城曾被称为“道博股份”，其体育产业故事始于2015年。那一年新浪体育2024年英超第三十轮精彩全进球音乐，他们从磷矿贸易、房地产等业务转型至文化体育产业，后更名为现在的明城。名下，收购的公司如双刃剑——从版权到职业俱乐部、体育培训、场馆等业务。 有参与，而且节奏确实很夸张。 当然，当代明诚也一度是受益者，2018年营收达到26.82亿元，净利润1.78亿元。但此后，阵线过大、策略过于激进的问题开始显现。 直到今年3月24日，当代创始人艾路明从董事变更为董事长新浪体育2024年英超第三十轮精彩全进球音乐，法定代表人也从周汉生变更为艾路明。 这标志着以往一直在幕后的艾路明站上台来，开始对公司进行“救援”。

从目前来看，当代名城放弃西甲版权与前不久中超重庆足球俱乐部的和解是一样的。 这是最后的手段——更准确地说，是放弃。

这不得不再次提及，当代明城被西甲放弃，类似于苏宁体育。 2020年3月，苏宁未能向英超支付第二笔版权费1.6亿英镑，英超宣布终止合作。 随后，伦敦当地法院责令苏宁支付2.13亿美元赔偿。 然而，故事并没有就此结束。

《动词大词实验室》独家获悉，截至目前，苏宁尚未向英超支付赔偿，因为其在与英超签订版权合同时找了一家香港空壳公司，与苏宁本身并无直接法律关系。 ，所以英超目前也很无奈。

但当代明城不同。 从法律角度看，当代名城是直接参与者。 4500万欧元的欠款和1.05亿欧元的赔偿金（该金额目前只有西甲联赛提出），当代名城无法摆脱，除非这家公司倒闭。

当然，虽然苏宁体育在耍花招，但这种“边缘玩法”和无视商业规则的行为在商业界并不提倡。

“每一个金融支持者都被体育版权打败了。” 一位长期观察体育版权的人士感慨地说。

确实，体育版权是一个门槛高、对经营者要求高的行业。 从乐视体育、暴风体育、苏宁体育、体育动力、当代名城，几乎都曾面临或正在面临极其困难的处境。 每个人对体育版权的态度不同，命运也不同。 在接受懒雄体育采访时，CEO李亦东曾表示要“一枪清台”。 新鹰体育的于凌霄表示，他是最懂版权的人。 虎扑创始人程航一直保持着敬而远之的距离。 苏宁、暴风曾经想弯道超车，现在咪咕却和迪卡侬一样成了版权架子……