皇马再次夺得欧冠冠军！

今天凌晨，本赛季欧冠决赛在基辅落下帷幕。 最终，皇马（以下简称皇马）击败利物浦捧起欧冠奖杯，成为欧冠改制后第一支欧冠三连冠的球队，五年内四次夺得欧冠冠军。年。 齐达内也成为历史上第一位率队夺得欧冠三连冠的主教练。

贝尔传奇的倒金钩

决赛中，有史诗般的门将失误、贝尔传奇般的倒挂金钩、还有备受争议的伤病，这些都注定让这场比赛成为足球史上的经典。

但回顾过去十年，皇马不仅是奖杯收割机，更是金钱收割机。

用钱造的银河战舰

故事要从皇马近10年来最重要的人说起。 他就是皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺，两届“银河战舰”的领袖。 由于他的大手笔买货操作，粉丝们给他起了个绰号“老佛爷”。

弗洛伦蒂诺

2009年，C罗被老佛爷百货公司以9400万欧元的世界最高价格带到了伯纳乌。 估计除了现在的中超之外，所有球队都对这种金钱足球的现象嗤之以鼻。

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多

虽然斥巨资的做法颇受争议，但在老佛爷眼中，正是“巨星战略”才让皇马走到了今天的位置。 老佛爷百货最经典的一句话就是“最贵的就是最便宜的”。

这句话并不是老佛爷的任性。 他确实可以最大限度地发挥明星的吸金效果，从而实现事半功倍。 从2001年到2013年，菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、C罗、卡卡、贝尔、罗纳尔多……皇马年均引援投入近亿欧元。

博格巴转会前的“身价清单”

2013年，贝尔加盟皇马。 当时的官​​方转会费为9100万欧元。 不过《转会市场》和多家媒体认为西甲联赛近十年冠军，贝尔的实际转会费为1.01亿欧元。 皇马隐瞒转会费的原因是：不想让C罗对此不满意。

钟

但用金钱打造的阵容从来没有让皇马人失望过。 上赛季欧洲足球冠军联赛（欧冠），皇马4-1击败意甲球队尤文图斯西甲联赛近十年冠军，成功卫冕，打破了欧冠改制后无人卫冕的魔咒，同时也获得了冠军联赛冠军。俱乐部历史上第12座欧冠冠军。 同年，他还获得了第33届西甲联赛冠军。

不要错过每一个赚钱的机会

皇马赚钱的方式有三种：商业运营、电视转播和比赛收入。

这三件作品均以皇马球星为中心。 因此，老佛爷百货的巨星战略不仅是对业绩的追求，也是对商业价值的基本要求。

弗洛伦蒂诺和球员们

商业运营：

皇马所持有的巨星肖像权的商业价值是不可估量的。 以贝尔为例，他在今天的比赛中打进了传奇进球。 转会当天，他仅卖出一件印有贝尔名字的11号球衣，一天就赚了约200万欧元。

据英国媒体报道，贝尔的商标应用于服装、鞋子、珠宝等领域，年收入可超过1000万英镑。 拥有贝尔肖像权的皇马当然会得到一部分收入。

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多也是如此。 《福布斯》曾评估，C罗一半的肖像权每年可带来2100万美元的收入。 皇马自然会获得巨额收入。

巴西著名球星C罗亮相皇马的第一天，皇马在一小时内就卖出了400件9号球衣。

罗纳尔多

西班牙ESADE商学院的帕拉涅拉斯曾表示，皇马的运作方式堪比迪士尼。 他们依靠超级巨星开发世界巡演、票房收入、电视转播权、T恤衫和其他商品来赚钱。 方法。

媒体对欧洲各足球俱乐部的胸前广告进行了统计，并给出了最贵的前十名的名单。 吸金能力较强的皇马位列第一。 阿联酋航空每年向皇家马德里支付高达 8300 万美元的胸前广告费。

秋季服装胸口广告排行榜

电视转播：2015-16赛季，仅西甲电视转播就为皇马带来了1.4亿欧元的收入，这还不包括其他赛事的转播。

比赛收入：上赛季，西班牙媒体《马卡报》称，皇马如果夺得欧冠冠军，将获得至少8000万欧元的奖金。 而本赛季，夺冠之后，也不会低于这个数字。

同时，还有每个联赛比赛日的收入。 西甲赛季共有38轮，19个主场。 皇马2008年主场门票收入约为2.6亿欧元。 每场比赛的平均收入约为137万欧元。 算上球衣、餐食、纪念品等，一场比赛的收入约为150万欧元。

除此之外，还有房地产收入。

皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺曾经是一名政治家，但现在他是一名商人和土木工程师。 他接手时，皇马还是一家负债超过1亿美元的俱乐部。 一向擅长跳舞的弗洛伦蒂诺与马德里市政厅达成协议，对皇马的老体育城和土地进行估价，并以“土地权转让费”的形式支付了原始费用。 在该土地上投资建设办公楼和住宅楼。

无形中，皇马得到了一笔巨额资金。 据《每日体育》报道，这笔收入总额达到了10亿美元。 皇马传达的信息是“这笔资金确保我们偿还债务并拥有积极而灵活的财务状况。”

伯纳乌球场

上赛季财报显示，皇马税后利润为2140万欧元，净资产增至4.635亿欧元，现金余额为1.78亿欧元。 现金余额创俱乐部历史新高。 更难得的是，皇马没有借钱。 俱乐部的净债务为-1030万欧元，与去年持平。 无论从哪个角度来看，皇马在2016-17赛季都交出了漂亮的财报。

本赛季皇马虽然无缘西甲冠军，但却在欧冠中完成了三连冠的壮举。 在某种程度上，存在着一种让步。 奖金可能会少一些，但荣耀不会少。 毕竟联赛是国家成就，欧冠是欧洲级别的荣誉殿堂！

粉丝赋予传奇的生命

哥伦比亚商学院MBA教授史蒂夫·门迪斯认为，皇马的玩法绝非每年在转会市场上斥巨资签下C罗这样的巨星那么简单。 事实上，皇马玩的是“经济体育模式”。 ，这种模式的起点是皇马支持者，最终目标也是皇马支持者。 皇马球迷是指属于皇马社区成员或成员的普通球迷。

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多

目前皇马基本不再招募新成员，而是大力宣传皇马球迷。 据皇马官网统计，截至2015年，皇马球迷数量已增至80万。 每个人都可以付费成为皇马球迷，并会收到一张写有您名字的官方卡片。

皇马也成为本赛季社交网站上最受欢迎的足球俱乐部，拥有1.08亿粉丝和4980万粉丝。

并且数据显示，皇马在全球拥有5.79亿球迷，其中2.66亿是铁杆球迷，排名第二，其次是巴萨。

粉丝数据

门迪斯说：“这就像让我们与球迷互动，看看他们最感兴趣的是什么西甲联赛近十年冠军，最看重什么，并以此为起点。”

作为一名成功的商人，弗洛伦蒂诺知道，在一个成功的组织中，每个人都应该知道自己的使命是什么以及如何围绕各自的使命进行协作。 只有这样，组织才能更加高效地运行。 光滑的。 因此，他在皇马做的第一件事就是打造俱乐部文化。

这就是为什么他花重金打造《银河战舰》，然后用历史感和仪式感来强化与粉丝的关系，以吸引赞助商、转播收入等。现在看来，颇受争议的投资是《银河战舰》。早期阶段是值得的。

写在最后——

另一支欧冠决赛球队，利物浦的账本也相当不错，上赛季营业收入为3.64亿英镑，较前年大幅增长。 无论是赞助、活动还是门票，都是一笔可观的资金。 但显然在决赛中，幸运女神并没有眷顾英国人。

利物浦门将失误

毕竟，体育场不是商业场所。 输赢取决于进球数，无论谁的钱包更厚。

比如效力于中超球队华夏幸福的阿根廷球星拉维奇，周薪达到75万英镑，远远超过内马尔、梅西等人。 此外，上海上港斥资6000万欧元引进了切尔西中场奥斯卡。 通过花钱在比赛中招募外籍球员，中国足球俱乐部确实取得了不错的成绩，比如广州恒大和上海上港。

奥斯卡

但这是一把双刃剑。 尽管职业化非常成功，但青训体系却跟不上。 处于国家队核心地位的中国球员在俱乐部没有训练机会，加入国家队后表现肯定会不稳定。 这也是中国足球一直疲软的原因。

无论花多少钱，都不可能立刻打造出一支全明星的中国队。 足球必须从小开始，一步一步开始。 绿色领域没有捷径。

本文转载自创业网（ID：），整合自：《皇马四年三夺欧冠背后的商业经验》、《大家都输我只赚钱：皇马可持续的经济体育模式》、 《银河的招财之道》，如需转载，请注明出处。

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