1.1 豪门光环，历史悠久，市场基础良好。

作为传统豪门，巴萨夺得过23次西甲冠军、11次西班牙超级杯冠军和27次西班牙国王杯冠军，位居国王杯历史第一。 在国际上，巴塞罗那赢得了5座欧洲冠军联赛奖杯、4座欧洲优胜者杯冠军、3座城际博览会杯、4座欧洲超级杯和2座世俱杯冠军。 巴塞罗那足球俱乐部在1997年、2009年、2011年和2012年的IFFHS国际俱乐部排名中名列第一。2015年6月7日凌晨，巴塞罗那以3:1击败尤文图斯，继2008-09赛季后再次夺得三冠王。 这也是第八支夺得三冠王的球队，也是第一支两次夺得三冠王的球队。 。

如此富裕家庭的历史。 巴萨有着豪门俱乐部的血液和基因，对于球员尤其是南美球员来说非常有吸引力，因为他们有共同的语言和相似的踢球风格。 有很多球员从小就梦想为巴塞罗那效力。 巴塞罗那球迷俱乐部共有1500个，分布在世界各地，会员人数达15万人。 巴塞罗那品牌在全球享有盛誉和影响力，拥有广泛的球迷基础和较高的市场关注度。 2017年，意大利媒体对欧洲最大的八家具乐部的球迷人数进行了统计。 这份统计报告显示，巴塞罗那是拥有球迷最多的俱乐部，拥有5.87亿球迷。

1.2球队风格鲜明、特色鲜明，巴萨引领当代足球潮流。

作为梦之队，巴萨拥有豪华的阵容。 强大的阵容让巴萨​​面对任何对手都不会落后。 巴萨的配合流畅流畅，甚至可以将球传入对方球门。 此外，巴萨青训出色，奠定了球队优秀的蒂基-塔卡基因。 克鲁伊夫建立巴塞罗那青训营拉玛西亚三十年来，共有503名球员从拉玛西亚走出，其中包括梅西、哈维、伊涅斯塔、普约尔等。 对于这样的巨星，拉玛西亚青训也被一些人称为足坛的“采石场”，因为它培养了梅西等足坛巨星。 全面进攻和提基塔卡融入了巴塞罗那的血液，创造了所向无敌的足球风格。 美丽足球是俱乐部的品牌，也是足球精神的指南。

2：缺点()

2.1 商业化起步较晚，注定有一个追赶的过程。

西甲联赛的商业化起步较晚。 尽管近年来发展迅速，但与英超相比仍然存在很多不足。 过去三个赛季，英超联赛的电视转播收入总计53亿欧元，成为盈利最多的联赛。 西甲三个赛季的电视转播收入为28亿欧元。 当然巴塞罗那足球俱乐部微博，这与西甲不同，此前西甲球队出售自己的电视转播权。 整体销售从2016/17赛季才开始有很大关系，但营销的滞后却是不争的事实。 巴塞罗那足球俱乐部是西甲最赚钱的俱乐部，但其电视转播收入不如埃弗顿。 这让巴萨的品牌营销还有很长的路要走。

2.2 会员俱乐部并非单纯以营利为目的。

与股份制俱乐部不同，巴萨是会员制俱乐部，会员制赋予了其与其他欧洲足球豪门明显不同的特点。 巴塞罗那并不是一家以盈利为目的的俱乐部。 巴塞罗那不是由富有的所有者拥有，而是由其成员拥有。 没有必要像上市公司那样追求更高的利润。 巴萨管理者认为，巴萨的收入来自于球场，最终也会流向球场。 因为足球场馆是最好的营销平台，归根结底，巴萨的目标不仅仅是盈利，这使得巴萨足球俱乐部的品牌营销之路注定不平凡。

三：机会（）

3.1 西甲影响力持续提升，巴萨品牌可借机进行营销。

作为欧洲第一联赛，西甲联赛的影响力不如商业化较早的英超联赛，但近年来发展迅速。 据新浪体育数据显示，西甲联赛场均上座人数为2.6万人。 反映到上座率上，西甲联赛的平均上座率高达87.5%。 为了提高知名度，吸引更多球迷，西甲采取了一系列措施。 比如，为了迎合亚洲观众，刻意调整赛程，让亚洲球迷不再需要熬夜看比赛。 西甲联赛每个赛季也在美国举办一场比赛。 巴萨也可以利用这个机会扩大自己的影响力。

3.2 足球营销势头强劲，可刺激巴萨品牌推广。

近年来，体育营销快速发展，各大品牌竞相赞助足球俱乐部，深度合作，互利共赢。 作为顶级俱乐部，巴塞罗那得到了众多国际品牌的赞助。 该球衣品牌由耐克每年赞助1亿欧元。 胸前广告由乐天赞助，每年耗资6000万欧元。 巴萨上赛季超越曼联和切尔西，成为全球胸部广告赞助支出最高的球队。 与商业巨头的品牌合作可以促进巴塞罗那俱乐部与各大品牌赞助商的互动，从而提升品牌知名度。

3.3 中国人担任执行董事可以促进巴塞罗那在中国的品牌营销。

中国人李锡勋于2012年出任巴塞罗那足球俱乐部执行董事，这对于提升巴塞罗那品牌在中国的影响力无疑将产生良好的影响。 近年来，巴萨频繁在中国组织和参与相关活动，并在中秋、国庆、农历新年等重要节日为中国球迷送上祝福，体现了其对中国球迷的特殊关怀。 巴萨的这些举动也吸引了大量的中国球迷。 巴萨社交媒体在中国受到热烈追捧，点击量和粉丝数屡创新高。 目前，巴萨微博粉丝数已达579万。 巴塞罗那中文官网（）也成为中国球迷了解球队最新动态的最佳平台。 同样，巴萨中文官网也是俱乐部官网所有语言中点击次数最多的语言网站之一。

四：威胁()

在4.1金元足球时代，巴萨品牌的维护需要大量的资金投入。

从2003年罗曼·阿布拉莫维奇入主切尔西并扰乱了英格兰足球格局，到2017年巴黎圣日耳曼高价收购巴西球王内马尔，现代足球在过去的十年里已经转变为一场金钱游戏，大亨们在其中设定了规则。 巴黎圣日耳曼的4亿元也造成了足球市场的通货膨胀。 巴萨也逐渐向金源足球妥协，这让巴萨在品牌维护和营销上略显被动。

4.2 足球战术发生了变化，传控优势不复存在，这给巴萨品牌的精神理念蒙上了一层阴影。

2010年世界杯，西班牙凭借流畅的传球和控制力夺得世界杯冠军。 越来越多的球队选择传控打法，巴萨的tiki-taka也变得更加成熟，称霸欧洲。 然而，2018年世界杯的传球控制似乎失去了魔力。 面对其他球队的防守反击，传控显得华而不实。 年轻的法国队依靠务实的防守反击晋级决赛，最终夺得冠军。 传输和控制的趋势受到质疑。 巴萨连续几个赛季耻辱退出欧冠，无疑让巴萨的品牌营销之旅蒙上了阴影。

结论

经过100多年的精心经营巴塞罗那足球俱乐部微博，巴塞罗那足球俱乐部通过跨国联盟、因地制宜地探索足球文化、拓展海外市场，真正让巴塞罗那不仅仅是一家俱乐部。 借助相应的品牌营销策略，巴萨的品牌营销取得了巨大成功，是经济全球化背景下职业足球俱乐部品牌发展的一面旗帜。

在品牌竞争日益激烈的今天，职业足球俱乐部品牌最重要的是如何立足，强化品牌竞争力。 足球俱乐部品牌实际上是俱乐部重要的无形资产。 职业足球俱乐部未来的品牌营销过程中可以重点关注五个方面：品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播、品牌延伸和品牌维护。 从品牌的外在形象和内在精神上维护俱乐部整体品牌的核心理念； 通过建立传播阵地、拓展传播渠道、增加传播切入点、整合品牌传播四个方面加强俱乐部在市场的品牌传播。

现代企业也可以从巴塞罗那品牌营销的成功中得到启发和借鉴：在品牌发展过程中，必须努力提高产品质量和服务质量，创造品牌资产，同时形成独特的品牌营销模式。 、不断创新品牌营销策略，因地制宜、因势利导，推动品牌不断成功。

参考：

[1]白敬礼. 足球俱乐部品牌运营成功的因素[J]. 北京电力学院学报，2010，（7）。

[2]鲍虎和巴塞罗那足球俱乐部微博，王爱民。 足球俱乐部品牌及其周期管理[J]. 体育与科学，2011，32（6）：96-98。

[3] 王静波. 曼联足球俱乐部全球品牌的成功因素[J]. 中国体育科技，2005，41(1)：60。