欧洲冠军报告

文章 |体育+实习记者 孙平

哪位欧洲冠军最赚钱？

近日，毕马威发布了《2018年欧洲冠军报告》。 毕马威足球基准团队重点比较了摩纳哥、贝西克塔斯、切尔西、拜仁慕尼黑、莫斯科斯巴达、费耶诺德等12支欧洲国内冠军球队2016-17赛季的财务表现、欧战表现、优秀球员和鲜为人知的足球市场尤文图斯、皇马、本菲卡这些豪门，也披露了一些影响力相对较小的国家联赛冠军的信息：比如苏格兰凯尔特人、瑞士巴塞尔和罗马尼亚康斯坦察未来。

西班牙冠军皇家马德里是最富有的冠军球队，总收入达6.71亿欧元。 但从同比增长率来看，摩纳哥以86%净增长的强劲表现排名第一，其次是苏格兰凯尔特人（52%）。 对于中型俱乐部来说，参加欧冠最重要的是不仅对转播部门产生巨大影响，而且对比赛日收入（由于国内场馆更多）和商业收入（来自赞助奖金）也产生巨大影响。 毫无疑问，摩纳哥（45%）和凯尔特人（30%）也是这份报告中最依赖“欧足联收入”的两家具乐部。

近年来影响足球俱乐部的主要挑战之一是对收入增长可持续性的担忧。 尽管转会操作引人瞩目，薪资成本不断创新高引人关注，但各大俱乐部也在不断努力，以获得更高的利润。

哪个冠军拥有最多粉丝？

随着互联网时代的深入和社交媒体的普及，足球俱乐部正试图通过“思考全球-行动本土”的策略接触全球球迷，为他们提供量身定制的内容以及更多的幕后新闻和精彩节目。

在社交媒体影响力方面，报告综合了、、、、这四大主流社交媒体平台的数据。 皇家马德里仍然以 2.1 亿订阅者和粉丝总数占据主导地位。 论社交媒体影响力，有时候某个明星比他的团队还要惊人。 这样的例子发生在克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（皇家马德里）、詹姆斯·罗德里格斯（拜仁）、大卫·路易斯（切尔西）、法尔考（摩纳哥）和佩佩（贝西克塔斯）身上。

全国冠军主要营收数据

在所有争冠豪门的统计数据中，英超冠军切尔西的情况比较特殊。 首先，由于2016年夏天英国公投脱欧后英镑与欧元汇率大幅波动，蓝军3.61亿英镑的收入同比增长9.8%前。 如果把所有收入都换算成欧元的话，英镑的暴跌让他们的收入不仅没有增长，反而下降了4%。

另一个特点是，切尔西是该赛季唯一一家完全没有欧战任务的冠军俱乐部。 因此，从欧足联比赛产生的收入在总收入中来看，切尔西完全是空白。 其他联赛冠军球队中，摩纳哥来自欧冠转播费和相关主场比赛日的收入实际上占到了当年总收入的45%，几乎一半。 最不依赖欧洲赛事的冠军球队是莫斯科斯巴达克队。 他们的主要收入依赖于商业赞助，占总收入的75%。 至于欧洲赛事的转播权和比赛日收入，仅占总收入的0.5%，几乎可以忽略不计。 此外，罗马尼亚联赛冠军康斯坦察·维托也没有提供其欧战收入的具体数据。

毕马威全球体育主管安德烈·萨托里认为，报告中反映了足球市场的增长和可持续性，报告中除拜仁和巴塞尔之外的所有10支球队都获得了冠军，本赛季实现了收入增长（切尔西以当地货币衡量），而欧足联举办的俱乐部赛事依然为这些俱乐部，尤其是非富裕的中型俱乐部提供了相对稳定的收入增长来源，主要来自欧洲赛事的转播费和比赛日收入。

萨托里还指出法甲冠军最多的球队，这些冠军俱乐部大多在转会市场上非常精明：“最明显的三个例子是切尔西、尤文图斯和本菲卡，他们都得感谢奥斯卡、博格巴和冈萨洛格尔的转会交易。”林德洛夫直接受益于他们的营收数据，尤文图斯的利润比上一年直接增加了4000万欧元。”

法甲冠军：摩纳哥

摩纳哥上赛季表现强劲，打破了巴黎圣日耳曼在法甲的四连冠，闯入欧冠半决赛，给人留下了深刻的印象。 上赛季的摩纳哥队是一支充满梦想的年轻后卫。

摩纳哥1.44亿欧元的营业收入仅占巴黎圣日耳曼收入的四分之一左右。 这个数字甚至低于上赛季联赛第四的里昂队赚取的1.98亿欧元，其中包括比赛日和转播费。 收入猛增128%和143%。

此外，球队的出色表现也推动了上座率的提升，上座率增加了21%，球场利用率提升至58%，但这远低于欧洲顶级足球超级大国的上座率水平。

虽然夏窗放走姆巴佩、巴卡约科等一大批主力球员，但新赛季球队实力并未出现明显下滑，依然是参加欧冠的有力竞争者。

土耳其超级联赛冠军：贝西克塔斯

贝西克塔斯连续两年夺得土超联赛冠军。 2016-17赛季结束后，他们也在新的沃达丰球馆开启了新的征程！

与2015-16赛季在欧冠小组赛结束不同，上赛季欧联球队直到四分之一决赛才被淘汰，欧联转播收入大幅增长。 此外，得益于每年高达6亿美元的新国内电视转播合同，转播收入成为球队收入的主要增长点，同比增长43%，达到创纪录的1.451亿欧元。 最后，俱乐部的商业收入也呈现出积极的趋势，增长了32%。

英超冠军：切尔西

在经历了令人失望的2015-16赛季后，蓝军在英超联赛中反弹，以93分的成绩赢得了上赛季的联赛冠军，但在足总杯决赛中输给了阿森纳。

切尔西足球俱乐部的营业收入达到4.2亿欧元。 俱乐部最大的收入来源是转播收入。 切尔西从新的国内电视转播合同中获得了 1.889 亿欧元的收入，为联赛最高。 不过，由于俱乐部上赛季没有机会参加欧战，球队的收入下降了4%。

在商业活动方面，共筹集了1.551亿欧元（本报告中的第三位），其中包括与和 Hill等公司签订的几项新赞助协议，以及俱乐部在2017年与耐克的合作伙伴关系-18赛季。 一项新的球衣赞助协议开始生效，其金额是之前与阿迪达斯的协议的两倍。

本赛季，俱乐部虽然引进了莫拉塔、巴卡约科等新援，但并没有巩固球队在英超的领先地位。 2017-18赛季第23轮过后，切尔西仅排名联赛第四。 地点。 俱乐部重返欧冠后法甲冠军最多的球队，将在四分之一决赛中面对西甲豪门巴塞罗那的挑战。

德甲冠军：拜仁慕尼黑

拜仁慕尼黑在2016-17赛季顺利完成德甲五连冠，领先第二名的新贵RB莱比锡15分。 然而球队在德国杯半决赛和欧冠四分之一决赛中均被淘汰，让俱乐部球迷感到失望。

未能进入欧冠半决赛意味着拜仁的转播收入六年来首次陷入停滞。 尽管安联球场上座率依然爆满，但球队的利润却下降了1%。 但随着期待已久的新德甲国内转播协议的生效，球队的转播收入相比目前的2017-18赛季有望得到有效提升。

在社交媒体方面，这家巴伐利亚巨头做出了很多努力，试图增加自己的影响力。 事实上，他们在 、、 等社交软件上的关注者增加了 17%，达到 6140 万。 目前，俱乐部最受欢迎的球员是夏窗从皇马租借加盟的詹姆斯·罗德里格斯。 这位来自哥伦比亚的明星球员拥有高达8180万的粉丝，比俱乐部社交媒体的粉丝还要多。 满分33%。

俄超联赛冠军：莫斯科斯巴达克

上赛季莫斯科斯巴达终于捧起了自2001年以来的首座俄超冠军奖杯。 得益于新球场的投入使用以及球队博物馆和训练营的收益，球队上赛季营业收入达到6010万欧元，同比增长22%。

与其他欧洲豪门不同，俄超冠军球队的国内转播收入每年仅为2550万欧元。 但随着他们参加今年的欧冠联赛，来自欧足联转播份额的收入可能会大幅提升这一数字。

社交媒体平台方面，莫斯科斯巴达克也收获了16年来首次夺得国内联赛冠军的回报，增幅高达22%，尤其是上述增幅最为明显，达到了74%的增幅%。

荷甲冠军：费耶诺德

凭借老将库伊特的帽子戏法，费耶诺德终于时隔18年再次夺得国内联赛冠军。 优异的成绩使得球队的营业收入大幅增长，增至6870万欧元。

不过，尽管取得了这些成绩，俱乐部仍然落后于国内两大豪门阿贾克斯和埃因霍温。 这两家具乐部由于频繁亮相欧洲赛事，一直保持着较高的营业收入。 s级。 不过，随着新赛季参加欧冠，以及球队在新的商业赞助上的成功以及未来球场扩建带来的门票收入的增加，费耶诺德将逐渐缩小与两大传统强队的差距。

球队在竞技上的成功也提升了俱乐部在社交媒体上的知名度：截至2017年12月1日，费耶诺德在 、 、 和 上的粉丝总数为135万，比一年前增长了29%。 %。

意甲冠军：尤文图斯

上赛季尤文图斯继续在意大利占据统治地位，连续第六次夺得意甲联赛冠军并捧回意大利杯。 对成功的渴望也体现在俱乐部的转会活动中。 尤文图斯在上赛季开始前签下了巴西边后卫阿尔维斯（去年夏天转会至巴黎圣日耳曼）、阿根廷前锋伊瓜因以及波黑国脚。 皮亚尼奇。 转会市场的巨额投资导致员工成本上涨18%，达到2.618亿欧元。 然而，得益于上一季21%的营业收入增长，员工成本/营业收入比率保持在64%不变。

在社交媒体领域，尤文图斯排名第九，在和上拥有约4600万粉丝，与2015-16赛季相比，俱乐部的社交媒体粉丝增加了32%。 俱乐部最受欢迎的球员是保罗·迪巴拉，他拥有超过 1590 万社交媒体粉丝。

西甲冠军：皇家马德里

皇马经历了一个不平凡的赛季。 首次卫冕欧冠，并成功夺得西甲冠军。 赛季五冠王的出色表现，也让俱乐部的营收取得了成功。 营业收入增长 8%，达到 6.711 亿美元。 欧元。

球队收入增长的主要来源是俱乐部的商业增长（同比增长19%），这主要归功于一系列新的赞助交易。 考虑到与阿联酋航空每年价值高达7000万的新球衣广告将于下赛季生效，下赛季俱乐部的商业收入很可能会进一步增加！

皇马的巨大成功还体现在他们的社交媒体上，作为全球最受欢迎的足球俱乐部，他们在四大社交平台上拥有超过2.08亿的粉丝群。 他们的球员同样受欢迎，葡萄牙球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 ( ) 的社交媒体粉丝数量比许多球星还要多（总数超过 3 亿）。 排名第二的加雷斯·贝尔也拥有超过7700万粉丝。

葡超冠军：本菲卡

本菲卡在2016-17赛季实现了俱乐部联赛四连冠，并且还顺利进入欧冠淘汰赛。 鉴于本菲卡也赢得了国内杯赛，上赛季对他们来说无疑是成功的，俱乐部的股价也因此上涨了24%。

尽管营业收入仅增长2%，总计1.282亿欧元，但本菲卡去年的税后利润高达4450万欧元，近四年的利润总额达到8600万欧元。

球队的上座率持续强劲，比赛日收入增长高达12%，主要来自季票收入和企业观众席位的增长。 本菲卡的员工薪资成本大幅增加了22%，而员工成本/收入比也增加了58%。 尽管成本增加法甲冠军最多的球队，但球队上赛季仍然能够产生高额利润，因为球队的发展模式是建立在培养年轻球员并溢价出售的基础上的。

在社交媒体领域，本菲卡是葡萄牙第二受欢迎的足球俱乐部，仅次于波尔图，目前拥有约 570 万社交媒体粉丝（、、、）。

其他全国联赛冠军主要收入数据一览

实习编辑|孙平