全球十大体育营销事件。 过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。 近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。 您可以给我们的后台留言或咨询。 以下为9月26日至10月9日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10、MLB联手哔哩哔哩、快手，增加赛事直播布局

10月8日消息，哔哩哔哩（）和快手首次加入MLB 2022季后赛直播阵营，携手IPTV平台合作伙伴百视通，将为中国球迷带来精彩的季后赛观看体验。 全新赛制、全新对决、全新转播平台，MLB将携手三大平台为球迷带来一场棒球视听盛宴。

本次季后赛，哔哩哔哩、快手将携手MLB，打造更有趣的赛事体验。 不仅邀请了众多知名UP主参与解说，现场体验季后赛棒球氛围，2022年MLB世界大赛推广大使虚拟偶像莉亚也亲临世界大赛直播间刷新赛事现场从数字化角度体验。

9、微博成为中超联赛官方社交媒体平台，帮助俱乐部球员创造高价值社交资产

据9月26日消息，微博近日宣布与中国足协超级联赛（以下简称“中超联赛”）达成战略合作。

根据协议，微博成为中超联赛官方社交媒体平台。 双方将围绕中超IP共同打造，推动该IP社会资产的进一步积累，放大版权价值。 同时，球迷也可以通过微博观看赛后新闻发布会。 以及丰富的二次元内容，与俱乐部、球员在线互动。

8、周琦担任卓月星儿童篮球品牌代言人

据9月28日消息，卓悦儿童8周年庆典暨卓悦之星儿童篮球全球启动仪式在河南举行。 卓悦星正式签约周琦为品牌代言人。

该公司表示，签约周琦的原因是，随着中国和中国篮球在世界上的影响力逐渐增强，中国篮球也在逐渐进步。 中国少儿篮球急需这样一位代表人物，让更多的人关注少儿篮球。 成长将使中国少儿篮球产业更加规范、充满活力。

7、孙颖莎成为PICO 4代言人

据9月26日消息，PICO近日发布全新品牌TVC，正式宣布音乐人窦靖童、乒乓球明星孙颖莎将担任PICO 4代言人，人气数码博主何将担任PICO 4体验官。

从TVC、代言人和体验官的选择来看，PICO或将进一步发展其内容生态，包括VR视频、VR运动健身等场景，从而为全球消费者创造更好的生活体验。

6、郑勤文成为伊利品牌代言人

据9月26日消息，伊利正式宣布郑沁文为品牌代言人。 伊利官方微博写道：“当当当当~小伊郑重欢迎00后超级网球女孩@郑沁文Ana正式加入伊利大家庭，成为伊利品牌代言人！”

作为中国体坛新一代女运动员的杰出代表，2002年出生的郑沁文在今年法网16强中一鸣惊人。 9月25日，WTA 500泛太平洋网球公开赛女单决赛中，中国金花郑沁文获得亚军，创造了职业生涯最好成绩。

5、参加卡塔尔世界杯！盼盼食品携手网易战略签约阿根廷国足

9月29日，盼盼食品集团&网易与阿根廷国家足球队战略合作签约仪式在北京成功举行。 为了给球迷更好的世界杯观赛体验，盼盼食品精心打造了“齐心协力，快乐获胜”、“首战爆发，助力阿根廷征战世界杯”等世界杯宣传口号和特色产品，并与消费者一起为阿根廷国家做出贡献。 足球队欢呼雀跃。

作为阿根廷国家队在中国的独家互联网媒体合作伙伴，网易体育将以其多年的体育经验，以及丰富的赛事传播经验和媒体资源为基础，结合阿根廷国家队提供的独家资源团队共同努力，通过独家阵营探访、专访和团队报道，为国内阿迷们带来更多有趣的赛事内容。

4、伊利与德国国家足球队达成战略合作

9月29日，伊利集团正式宣布与德国国家足球队达成战略合作。 这是伊利继阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队之后，签约的第四支国家足球队。 此次，伊利携手坚韧奔放的“钢之师”，再次向世界展示了中国乳企的品牌力和品质实力，展现了助力全球体育事业发展的信心和决心。

值得注意的是cba篮球经理梦之队官网，刚刚过去的9月15日，伊利继续加大投入cba篮球经理梦之队官网，一次性官宣三位足球代言人cba篮球经理梦之队官网，传奇巨星贝克汉姆、当代足坛王者C罗和中国骄傲武磊。 自此，伊利第一代“爱情梦之队”集结完毕。

3. 中国电信与F1®达成新媒体合作

据9月29日消息，中国电信正式宣布将与F1®合作，在2022 F1®赛季结束时为中国广大车迷带来全新的新媒体观看方式。 从新加坡大奖赛开始，中国电信将对所有F1赛事进行4K超高清转播。

与中央电视台、上海电视台等国内媒体合作转播F1比赛后，车迷还将通过中国电信多屏终端观看全部练习赛、排位赛以及赛季末正赛的全程直播。 用户可以使用多种视角无缝切换，包括维修区视角、驾驶员跟踪视角、车载摄像头视角等。

2、Vivo成为卡塔尔世界杯全球官方手机

据9月27日消息，全球领先科技品牌vivo正式宣布成为卡塔尔世界杯全球官方手机。 这是vivo继2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年阿拉伯杯之后，第二次亮相世界足球舞台。

新发布的vivo X Fold+成为本届世界杯首批官方手机。 凭借行业领先的折叠屏技术和高效的软件协作，vivo X Fold+将亮相世界杯，为赛事的筹备和举办提供有力支持。

1、2022年壳牌北京马拉松定于11月6日举行，参赛人数限制为3万人。

10月3日，据北京马拉松官方透露，2022壳牌北京马拉松将于11月6日7时30分在天安门广场鸣枪开跑，参赛人数为3万人，且仅设全程马拉松赛事。 截至目前，众多马拉松赛事已齐聚11月6日鸣枪，组成全国马拉松超级周末：北京马拉松、无锡马拉松、长沙马拉松、太原马拉松、泰山马拉松、东营马拉松、上海10公里精英赛…… 。

此外，厦门马拉松定于11月27日，杭州马拉松定于11月20日，横店马拉松定于11月13日。预计不久将有更多马拉松赛事正式公布。 （查看具体信息：）

国内体育营销总结

◆ “张空”杠铃成为2024年巴黎奥运会举重器材独家供应商

据9月26日消息，国际举重联合会近日在其官网宣布，中国“张空”杠铃成为2024年巴黎奥运会举重器材独家供应商。 来自中国河北的杠铃将第四次登上奥运会舞台。

“长空”杠铃在2008年北京奥运会上首次成为奥运举重装备供应商，随后在2016年里约奥运会和2020年东京奥运会上成为奥运举重装备独家供应商。

◆ 徐梦涛担任十月稻田品牌首位代言人

据9月26日消息，十月大田正式宣布自由式滑雪世界冠军徐梦涛成为品牌首位代言人。

数据显示，十月稻米东北好米连续三年位居全国东北大米销量榜第一，充分验证了该品牌在东北大米行业的领先地位。 十月稻田与品牌代言人徐梦桃的合作，不仅彰显了十月稻田坚持爱情的长远主义和初心，也印证了双方共同信念和目标的延伸。

◆ 乔欣成为HONMA Golf新品牌代言人

据9月26日消息，全球知名高端高尔夫装备制造商和生活方式品牌HONMA近日宣布，演员乔欣成为新品牌代言人。

HONMA表示，作为形象与实力兼备的演员，乔欣不断超越自我，对每个​​角色都精益求精，坚守初心，活出自信的生活态度。 这与HONMA Golf 65年的匠心研究、不断打磨创新工艺与技术、引领精致生活方式的理念如出一辙。

◆中国电信成为成都世乒赛团体赛整体赞助商

9月26日，中国电信成为2022年第56届国际乒联世界乒乓球团体锦标赛官方赞助商，中国电信天翼云将为赛事提供全程技术支持。

本次赛事，中国电信将充分发挥在数字化、智能化方面的整体优势和丰富经验，为成都世乒赛团体赛提供优质的网络支撑和全面的智能化信息服务，为全球体育呈现一场精彩的比赛。粉丝。 这场精彩又安全的乒乓球赛事，将积极助力成都打造赛事名城。

◆ 特雷杨担任《篮球大师》手游年度代言人

据9月27日消息，近日，《NBA篮球大师》手游正式宣布，新一代NBA球星、老鹰队控球后卫特雷杨将担任手游年度代言人。 这是继克里斯·保罗、卡梅罗·安东尼、克莱·汤普森之后，《NBA篮球大师》手游正式宣布的第四位年度代言人。

据悉，《NBA篮球大师》是体育游戏厂商望辰科技GALA自主研发的首款真正的NBA篮球经理游戏。 该片于2017年9月在大中华区上映。

◆智能投影品牌当贝成为塞尔维亚足协官方赞助商

据9月29日消息，智能投影头部品牌当贝正式宣布与塞尔维亚国家足球队签约，成为塞尔维亚足协官方赞助商。 未来，双方将在品牌、产品等多方面紧密合作，共同开启体育营销的序幕，向世界展示中国智能投影的品牌力。

此外，当贝投影近期还成为央视体育赛事频道独家投影机合作伙伴。 通过高清大屏观看体育赛事，旨在掀起人们热爱体育运动的更高浪潮，为体育强国战略的发展贡献力量。

◆ 苗昊成为On第一位签约的中国运动员

9月29日，On官方宣布苗昊成为该品牌首位签约的中国运动员。

《红报》官方微博写道：“他是中国第一位职业铁人三项运动员，他是亚洲大铁纪录保持者，他的#铁体，由心驱动#。 我们正式宣布@明浩成为On第一位签约的中国运动员。”

◆ 丁真真成为骆驼品牌代言人

据10月2日消息，近日，CAMEL正式宣布丁真珍珠担任品牌代言人。

丁真在个人微博中写道：“探索的旅程总是充满挑战，但只要坚定信念，保持最真实的初心，就能从大自然中获得无穷的力量。跟我和骆驼一起去大自然吧！”世界，狂野的青春，尽情冲锋吧！”

◆ 浙江广厦新赛季更名为浙江东光阳光，主场设在黄龙体育中心

据10月6日消息，东方阳光集团与浙江广厦篮球俱乐部正式签约。 东阳光集团将CBA老牌球队浙江广厦男篮命名为浙江广厦男篮。 新赛季，浙江广厦篮球俱乐部一线队将定名为浙江东方阳光。 征战2022-2023赛季CBA联赛。

同时，为了为本赛季第二阶段在疫情防控允许的情况下可能恢复主客场赛制做好准备，浙江东方阳光队还完成了与新主场——黄龙的签约仪式。体育中心。

◆ 演员韩东君成为HELLY中国区品牌代言人

据10月8日消息，挪威户外运动品牌HELLY宣布演员韩东君成为HELLY中国区品牌代言人。 作为拥有144年历史的专业户外品牌，Helly以其专业的帆船、滑雪产品在专业户外领域享有盛誉。 2021年，Helly宣布全面布局中国市场。

韩东君出生于黑龙江省哈尔滨市。 2012年毕业于上海戏剧学院表演系，中国内地演员、赛车手。 2013年，参演个人首部电视剧《射雕英雄传》，从而进入演艺圈。 2014年，主演话剧版《山楂树之恋》而受到关注。

国际体育营销概要

◆可口可乐成为利物浦和托特纳姆热刺队官方合作伙伴

9月29日，可口可乐相继宣布成为利物浦、热刺两大英超俱乐部的官方合作伙伴。

据悉，两家具乐部将与可口可乐长期合作，为俱乐部球迷提供激动人心的比赛日体验、金钱买不到的时刻以及限量版商品和奖品。

◆阿森纳与阿迪达斯续约至2030年

9月30日，阿森纳官方宣布俱乐部与阿迪达斯续约至2030年。阿森纳与阿迪达斯将在2019-20赛季时隔25年后再次合作。 阿森纳宣布这一合作伙伴关系将延长至2030年。

阿森纳官方还表示，在接下来的合作中，双方将更加关注阿森纳女足，增加女足和女足运动员的全球曝光度，并继续推动女足的发展，包括与设计师合作推出定制服装。

◆ 与西甲联赛建立合作伙伴关系

据10月1日消息，西甲联赛已与西甲联赛建立合作伙伴关系，为数百万年轻球迷呈现最好的足球魅力。 通过此次合作，西甲联赛将向全球社区带来有关西班牙足球的最佳内容，该社区拥有超过 3.47 亿每天在线讨论和关注体育和足球新闻的用户。

通过名为 Show Time 的特别节目，以及西甲 (@) Snap Star 帐户上发布的故事和亮点，世界各地的用户将能够享受每周精彩的足球新闻、历史故事、幕后活动、年度最佳进步 球和扑救。 此次合作还包括AR镜头体验、换脸、专属表情、滤镜和贴纸。

◆韩泰轮胎成为FE新的独家技术合作伙伴

据10月2日消息，韩泰轮胎近日取代米其林，成为FE新的独家技术合作伙伴和轮胎供应商。 韩泰新开发了韩泰 iON 赛车轮胎，专门满足 FE 和未来电动汽车的可持续发展需求，且不影响赛车性能。

专为第三代FE赛车定制的新轮胎中有近30%是由可持续材料制成的。 韩泰轮胎在每个比赛周末后都会完全回收每组轮胎，以确保赛事尽可能可持续。

◆ 美容专家维拉成为埃弗顿官方植发合作伙伴

据10月2日消息，土耳其美容专家维拉成为埃弗顿官方植发合作伙伴。 自2013年开业以来，该诊所已治疗了超过23,000名患者。 预计到2025年，全球毛发移植行业价值将超过250亿英镑。

维拉董事会成员卡齐姆表示：“我们很自豪能够成为像埃弗顿这样历史悠久的球队的官方植发合作伙伴。我们在土耳其植发领域取得成功的原因是，作为维拉，我们非常重视团队合作。同样，我们在土耳其植发领域取得成功的原因是，我们非常重视团队合作。” “，足球的任何成功都必须来自团队合作。我们期待与埃弗顿的成功合作。”

◆ -AMG F1 车队与 续签合作协议

据10月2日消息，梅赛德斯-AMG F1车队近日宣布并庆祝与（以下简称）从2026赛季开始续签车队冠名和技术合作伙伴协议。

此次续约不仅标志着双方在顶级赛车运动中共同携手迈进20年的非凡征程，也标志着双方对更加可持续的未来的承诺以及赛车动力单元技术新规则带来的技术挑战。 2026年，决心取得优异的赛季成绩。

◆ 意大利航空与意大利足协签署合作协议至2024年底

10月2日消息，意大利足协（FIGC）与意大利航空建立了合作关系，合作关系将持续至2024年底。

根据协议，该公司将成为意大利国家足球队的官方航空公司，负责未来两个赛季的所有航空旅行，涵盖男子、女子、青少年、五人制足球、沙滩足球和电子竞技队。 此外，意大利裁判协会、技术部、青少年和教育部也将是该协议的受益者。

◆ 卡比被任命为QNB银行卡塔尔世界杯品牌大使

据10月3日消息，中东和非洲最大的金融机构QNB近日透露，Khaby Lame（真名Lame）将成为该银行2022年卡塔尔世界杯的官方品牌大使。 QNB集团将担任本次赛事中东和非洲地区的官方赞助商以及卡塔尔的官方银行，这是此次合作的基础。

Khaby Lame是世界上粉丝最多的人，拥有1.5亿粉丝。 拉梅将与QNB集团合作推出他的首个电视广告，探讨“梦想远大”的主题，为QNB集团在今年的FIFA世界杯中发挥的作用提供道义上的支持。 该电视广告于2022年9月27日的正式签约仪式上首播。

◆ 锁定最佳防守球员！Smart与Puma续签多年代言合约

10月4日消息，NBA记者尼克报道称，斯玛特与彪马续签了一份多年的球鞋和服装代言合同。 据悉，两人在2019年首次携手，当时签署的是一份为期三年的代言合同。

上赛季，斯玛特出战71场常规赛，场均贡献12.1分3.8篮板5.9助攻，还获得了最佳防守球员的荣誉。 彪马还在NBA签下了库兹马、艾顿、拉梅洛·鲍尔等球员。

◆ Off-White 成为 AC 米兰新风格文化合作伙伴

10月6日消息，米兰与Off-White宣布启动全新创新合作伙伴关系，旨在通过运动的力量产生积极的改变。”Off-White成为米兰新的风格和文化合作伙伴。

据悉，此次合作将由Off-White为红黑军团男女队提供官方队服。 这些球衣将在AC米兰欧冠伦敦之旅期间首次正式亮相。

◆ Oris成为Ligue 1官方计时合作伙伴

据10月7日消息，法国职业足球联盟（LFP）与瑞士手表制造商Oris达成创新合作协议。 未来三个赛季，该品牌将成为法甲联赛和法乙联赛的官方计时合作伙伴。

据悉，通过将创新与性能相结合，这家瑞士独立制表商完全符合“人才联盟”的要求，这是对法国足球场内外人才丰富性和多样性的认可。

◆国际米兰与运动科技品牌Nilox续签三年合作

据10月8日消息，国际米兰与集团旗下意大利运动户外科技品牌Nilox将再次合作，直至2024/25赛季。

据悉，双方的合作始于2017年，Nilox将继续作为俱乐部的官方电动出行合作伙伴。 自成为合作伙伴以来，两个品牌都提升了自己的定位并取得了重要的成功。

◆工装品牌成为2024年欧洲杯官方合作伙伴

据10月9日消息，某工作服、实用品牌近日成为德国2024年欧洲杯官方工作服合作伙伴。

该品牌自2021年起一直是欧洲联赛和欧洲杯的合作伙伴，此外还与德国足协建立了长期合作伙伴关系。 该公司还邀请了两位德国女足明星朱莉娅·格文（Julia ）和劳拉·弗莱贡（Laura ）作为品牌大使。

注：本文所用图片均来自网络